它就是运用了人们随处可见的三维小球和圆环组合成的，三维和二维的组合使这个标志具有了空间感和现代感，圆环向左下方敞开，三维小球象征着地球，三维小球运用了代表着成熟、稳健的银灰色，圆环则用代表着生机与活力的绿色，银灰色和绿色组合在一起共同代表着中国人寿保险公司“诚信为本、稳健经营、值得信赖”的服务宗旨。用最简单的图案和颜色体现出中国人寿保险公司海纳百川的博大胸怀、放眼全球的广阔视野和健全的服务宗旨。文献综述

反观西方简约的标志设计中更加注重直观性，强调个人zhuyi和英雄zhuyi，主张艺术特征，主张释放天性，深受其文化历史影响。如下图美国亚马逊购物网站的标志设计。该标志背景为黑色，与其白色的“amazon”字样形成鲜明对比，突出“amazon”视觉中心的地位，使得企业品牌达到了最直接有效地宣传效果。Logo中橙色的箭头从色彩应用角度来说，橙色含有平衡、活力、友好、诱人的引导意味，充分符合企业文化。从橙色箭头的图形上一方面可以看到箭头与画面融合像个笑脸，传达了亚马逊购物网站面带微笑迎接顾客的企业文化宗旨和理念；另一方面橙色的箭头代表亚马逊河，像一条广阔的河流滋润着万物的在线购物平台；箭头从a指向z，一方面是表达26个字母从头到尾，蕴含亚马逊的商品应有尽有；另一方面是指亚马逊自己的退换货政策为：A - z保证政策 ，a to z guarantee。整个logo形简意赅地传达出企业品牌和文化。

（二） 独特美——独特的视觉语言传达深层地文化理念

作为企业的标志，不同企业具有不同的地域文化、理念及内涵，所以造就了不同的标志。一个成功的标志是企业对外交流，广告宣传，文化建设必不可少的因素。这对标志提出了严格的独特性要求。优秀的标志设计要体现出企业的文化内涵，与企业的历史发展相挂钩，显现出深刻的企业精神，使消费者与之产生共鸣，这正是标志设计所具有的独特魅力。每个标志造型通过自己的个性特点取得的艺术效果是迥然不同的，它对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同的设计中必须具有不同的个性形态美，从而具有独特的艺术魅力。因此，标志设计才变得更加的丰富多样。图三是中国广告摄影师协会的标志，

如图所看到的标志是一只大大的眼睛与一扇窗户组合起来的，灰色窗户和黄色眼眶的组合方式，使得黑色的眼球更加的突出，让人感到和谐而又舒服。这样的组合代表着智慧和思想的结合，体现出独特的眼光和创造表现。

再例如图四中澳大利亚旅游局所推出的旅游形象标志，标志的视觉中心是袋鼠图案，标志赋予了更多现代的色彩和活力，反映出澳大利亚丰富多彩的旅游景观。整个图形结构是由太阳、袋鼠以及“tourism Australia”字母组成，璀璨的太阳代表着澳大利亚独特的海岸风情，袋鼠则是澳大利亚具有象征性的动物，“tourism Australia”形简意赅的表示出澳大利亚旅游的宣传意愿，整个色彩多样鲜明，带有浓烈的旅游气息，完美的展现了澳大利亚旅游的国际形象。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

（三） 时代美——时代特征融入文化内涵

在这个飞速发展的科技时代，人们的价值观在不断地改变。大众标志审美的愈加提高，正是人们的生理，心理都在不断进步的力证。时代性即是每个标志都可以代表它所处时代的某些意义，具有纪念意义，人们看到某个标志就可以想起某些事情。不同的时代造就不同的事物，古代有限的社会条件造就了不同层次的设计，而随着现代科技的不断发展，时代的不断进步，标志设计也在不断的挑战新的极限，造就新的成就。，例如2008年北京奥运会的标志