（2） 产品包装

洋和蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为 产品的主要色，实现了产品差异化，突出产品个性

（3） 产品文化

蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品味的表现，天之高为蓝， 海之深为蓝，梦之摇为蓝，这是对洋河蓝色文化的诠释体现了人们对宽广、博大胸 怀的追求。

（4）产品原料

以优质高粱为原料，以大麦、小麦、豌豆制作的高温火曲为发酵剂，取著名美人泉 水，精工酿制而成。

3 设计的目的和意义

选择做这个题目的原因是方便在店面做起来的时候可以选用通过本次选题设计，建立 “情深”酒业的品牌形象，扩大“情深”酒业的品牌知名度，拓展销售渠道。为线下实体 店的开业提供整体的形象参考。文献综述

3。1  设计概述

在对白酒类市场分析以及对洋河酒的特点进行一个具体的阐述以后，初步了解了酒类 的市场和消费群体以及设计的目的后，下面从品牌的整体形象设计，品牌的标志设计，品 牌的识别系统，品牌的包装设计，海报设计等四个方面对“情深”酒行品牌形象设计进行 阐述。

4 标志的释义

标志的整体形状像一个商周时代的青铜酒器，因为个人比较喜欢复古风格的店面装修， 所以整体的设计会偏向古风，外形是一个酒杯的形状，中间的水滴状加入了个人情感，酿 泉为酒，泉香而酒烈，所以加入了水滴的元素，水滴整体形状流畅婉转，且具有流动的感 觉，给人欢快活泼的感觉，就像饮酒给人带去的内心愉悦的快感，水滴里面滴落的两滴用 麦穗来替代，不仅避免了与外形重复的尴尬，更突出了酒的原料应用，更扣应酒的主题。 整个外形给人流畅欢快且轻松柔软的感觉，也符合洋河酒棉柔的本质特征。总的来说，标 志的设计运用了复古青铜酒器和酿酒原料的结合。旁边的字体是自己手写的，本来想重新 设计却无法用自己的设计去诠释“情深”二字，最后决定用自己写的字去表现，更体现人 情味，也紧扣“情深”二字的主题。

4。1 标志的标准色范围

标志的标准色为麦黄色，根据实际的具体情况可以对颜色进行更改，例如放在名片或 者具体的产品上的颜色可根据实物进行调整。

5 品牌形象系统识别部分

对于辅助图形的解释： 对于辅助图形的选择犹豫了很久也纠结了很久，来来回回换过有三四次，起初我选择

用麦穗来表现酒的主题，在名片的制作上加上麦穗的元素，后来发现做出来的让人很不满 意，更不会把他与酒有什么样的关联想到一起所以就纠结了很久很久，最后舍友提醒了我， 他说你的专修风格是偏复古一点，何不想想看有什么东西是既符合酒的形象有比较古老的 且要看找高大上又具有文化气息，当时的第一反应就是山水画，最后总结了一下，山水画 的选择符合以下几点，正是我需要它的几点：

（1）酿泉为酒，酿酒必不可少的一个元素，“水”，水为生命之源，万物皆离不开水，

其次，logo 里面也有水滴的元素，与之遥相呼应。

（2）Logo 上的字体是毛笔字，山水画也是水墨类的，与字体也相呼应

（3）前面介绍过，个人比较喜欢复古风格的，水墨画恰巧能体现我的这个想法，酒的 文化源远流长，水墨画的历史也是从古至今受到文人墨客的推崇，再者水墨画给人一种悠 远，宁静，祥和之感。论文网