贵州省黎平县肇兴乡，和许许多多同类侗寨一样，聚居着勤劳勇敢的侗族人民，是全国 最大的侗族村寨之一，被称为“中国第一侗寨”。这里有精致秀丽的花桥，也有雄壮辉煌的 鼓楼群，更有悠扬婉转磅礴大气的侗族大歌。但尽管有着美好的历史与文化，肇兴乡却也正 面临着一个和其他侗族村寨同样的问题：面对外出务工潮的冲击，寨子内大多数青壮年会选 择外出打工，把家中的农活交给父母等，留下空巢老人和留守儿童。但这样带给村寨的却是： 文化传承因丧失传承主体而日趋凋零，许多传统文化没有了继承人。亲子关系也因疏于联络， 孩子的成长少了父母的陪伴，渐生隔阂。化工农业用品损伤土地，产出日益减少，务农家庭 收入甚微，更使得许多人选择外出打工。造成了一个恶性循环。如此这般，削弱着村民们的

第 2  页 本 科 毕 业 论   文 自信心、也渐渐流失对村寨的自豪感和归属感，让乡村没有了生机。但拥有着如此灿烂历史 和美好文化的侗寨肇兴，也开始寻求一种缓解这种问题的办法，那就是以自身的吸引力来开

动旅游产业，带动经济的发展。如此一来，当地乡民外出务工的少了，更多人选择留下继续 守护着他们日渐衰老的家乡，重新唤起生命力和创造力。由此契机，响应肇兴乡旅游局和乡 镇府的号召，需要设计一套侗族的品牌视觉形象。希望通过品牌形象的建立和设计，通过各 种传播形式，可以更好地发扬侗族美好而灿烂的文化，使得许多濒临失传的古老技法得以引 起重视和保留，使得侗族文化让更多人关注和熟知。

1。2 研究目的和意义

1。2。1 研究目的

针对以肇兴侗寨为例的众多侗寨共同出现的问题，导入品牌视觉设计，以及对建立具 有侗族印记的品牌视觉设计的必要性和可行性分析，以此为载体，借用 VI 设计进行探讨和研 究，从而塑造品牌，提升竞争力，对此研究的目的主要为以下方面：

第一，通过对肇兴侗寨的现状分析，总结出其优势和不足，结合优势开展设计，发现不 足，提出改进。

第二，通过对肇兴侗寨具有的侗族特色分析，将民族个性融入品牌视觉建立中，更有利 于加强民主团结和弘扬民族文化。

第三，基于侗族文化来对肇兴侗寨进行品牌视觉设计，有利于将侗寨内的产业导向品牌 化和规模化。

第四，刺激消费，拉动经济发展。提供更多的就业岗位，吸引外出务工人员返乡创业。 第五，提升侗族文化的影响力，对也许濒临失传的技艺提高保护延续传承同时注入新的

活力。

1。2。2 研究意义

品牌形象是作为地方旅游资源宣传保护策略而提出的,是旅游目的地形象的集中代表, 一个旅游企业、旅游目的地能通过视觉识别形成对其特性的印象，这就是自己特定的品牌形 象，所以，在塑造旅游形象的过程中，视觉识别占十分重要的地位。打造旅游品牌是旅游地 保持可持续发展的必然选择。商业和文化价值品牌建设通过确定基调传达出品牌形象从而提 高品牌的宣传能力，旅游品牌建立后：

第一：可以提升当地民众的自豪感、认同感，以生活在这样的地方而觉得幸福； 第二：吸引投资者、人才、旅游者和外界对本地的关注，得到有效的宣传作用。 第三：能够带动城市产业群，并转化为有效的商品(服务)或商业附加值，可以把无形的

精神财富转化为有形物质财富。 本课题的最终目的是有效扩大侗族文化的影响力，这就要对该民族文化进行充分的认识