了解，以贵州肇兴侗寨为载体，找到主要推广点，结合品牌形象标志、文字、周边应用，通 过以图形、文字、色彩等元素通过创意性的表现形式和手法来形成具有侗族特色的品牌视觉 形象，有效提升旅游品牌形象竞争力。文献综述

1。3 课题研究现状

旅游品牌视觉化研究是近 20 年才开始陆续有相关研究，但相应文献则比较少。以国内研 究情况为例，通过中国知网检索，结果可以分为三个阶段：在 2000-2003 年，相关文章数量 非常少，2001 年仅有 2 篇，到 2002 年仅达到 19 篇。从 2004-2006 年，相关文章的数量增长 逐渐加快，到 2006 年增加至 113 篇。2007-2009 年，则达到 335 篇。由此可以看出，旅游品 牌视觉形象的被关注度日渐提高。 目前信息越来越趋向透明化，快速化，便捷化。旅行者很 容易通过线上或者线下旅游品牌的推广宣传来选择自己的旅行去向，对旅游视觉形象的关注 度会随着经济增长而不断被引起重视。

1。3。1 国内研究现状

90 年代末以来，地理学家陈传康先生等研究学者对于旅游地形象给予了重视，并充分地 鼓励和肯定了对旅游地进行形象研究及设计，并在实践中将旅游地形象导入进各个旅游地中 去。像国内的旅游品牌符号，赫赫有名的“好客山东”（图 1。1）、“多彩贵州”，（图 1。2）

图 1。1 山东旅游标志 图 1。2 贵州旅游标志

以精炼的几个字概括该地的形象，鲜活而生动。以少数民族聚居的云南为例，云南旅游的成 功发展经验，是由从资源宣传到品牌形象宣传的道路。云南省少数民族种类繁多，各民族绚 丽的民族文化并孕而生。自然、人文等旅游资源不胜枚举。云南旅游以一个整体的形象来带 动该地区旅游的发展，丽江和大理、西双版纳等也一并提升了影响力。从与客源地不同的文 化符号不仅反映旅游地的文化特征,而且对于游客有异地吸引力。目前,国内大多数旅游地是

以开发自然旅游资源为主,故旅游标志色彩多以绿色为主色系,辅以当地的特色色彩。绿色代 表自然、环保、平和安稳等;橙色代表太阳、奔放热情的情绪标签等; 蓝色代表蓝天，洁净等。 如桂林形象标志 ,标志设计通过对“桂林”字型的解构重组，（图 1。3）利用山水的倒影关系 巧妙的勾勒出“桂林”字样。如此一来，文字和桂林山水的风貌完美的融为一体。

图 1。3 桂林旅游标志

1。3。2 国外研究现状

国外在旅游品牌形象研究这方面更为具体， 2002 年，Nigel Morgan 和 Annette Pritchard 等编辑出版了《旅游目的地品牌管理》，许多专家学者开始对旅游目的地进行研 究分析，设计领域也展开了一系列设计实践。美国纽约是世界上第一个开始设计城市宣传标 志的城市，而西班牙则是第一个以国家身份，设计旅游品牌。宣传标志是一个引人注意的阳 光国徽，（图 1。4）标志根据西班牙旅游业打出的“阳光普照西班牙”的口号，邀请绘画大 师米罗设计出十分抽象、意味无穷的“黑太阳”的形象标志,红、黑、黄三色强烈对比，把 西班牙旅游产品的主要特点—— 阳光，集中地表现出来了。使人看见那标志，便会联想到 灿烂的太阳和温馨的海滩还有热情洋溢的西班牙人民，以吸引着全世界各地的游客，同时促 进旅游业如西班牙旅游。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

图 1。4 西班牙国家旅游标志

再以西班牙的阿拉贡为例，阿拉贡举办的旅游形象标志设计比赛，将旧的城市标志重新 换掉，新的标志是一个大的“A”。（图 1。5—图 1。6）“A”字也是阿拉贡西班牙语 Aragón 的 首写字母。并将其运用在周边里。让游客一目了然并且能很直观地将阿拉贡这座城市与其他 旅游城市很好地区别出来。而且在旅游纪念品的设计上也同样可以运用标志的元素和形式， 设计出具有独特性的旅游产品，打上专属于阿拉贡的烙印，给游客传递深刻的印象，并且有 品牌性，增强当地民众的归属感和自豪感。旧的 logo 在识别性上较弱于新的 logo，且少了一 份趣味性。新的 logo 可以直接用在各种周边，如户外广告牌，公交站牌，整座城市都洋溢着 活力和生机。