（二）实际执行过程 4

第二部分       浦楼酱油和市场调查分析 5

一、调研构思和组织计划 5

（一）一手资料调研说明 5

（二）二手资料调研说明 7

二、宏观行业环境分析 7

（一）政治文化环境 7

（二）经济环境 8

（三）社会文化环境 8

（四）科学技术环境 9

三、淮安酱油市场分析 9

（一）市场概述 9

（二）浦楼酱油市场存在问题及潜力分析 12

四、浦楼产品分析 13

五、竞争对手分析 16

（一）竞争对手划分与选择 16

（二）海天 17

（三）千禾 18

（四）竞争对手分析总结 19

六、消费者分析 19

（一）消费者构成分析 19

（二）消费者对产品的认知状况分析 21

（三）消费者的消费心理以及购买行为分析 22

七、SWOT分析 24

第三部分   浦楼酱油淮安地区销售方案 26

一、浦楼及淮安酱油类调品行业发展 26

（一）浦楼目标市场细分 26

（二）目标市场选择与分析 27

二、浦楼定位战略 28

（一）市场定位 29

（二）品牌定位 30

三、浦楼白汤酱油营销战略 31

（一）营销目标规划 31

（二）营销组合策划 31

第四部分    浦楼整合传播策略及创意设计提案 33

一、传播目标 33

二、传播对象描述 33

三、核心传播诉求 34

四、传播主题 34

五、传播口号 34

六、广告创意传播设计提案 35

第一阶段：提升品牌形象 35

第二阶段：依托地方饮食文化丰富品牌内涵 41

第三阶段：节假日营销 46

七、广告媒介策略 51

（一）媒介目标 51

（二）目标消费群体媒介接触习惯 51

（三）媒介选择与组合策略 52

（四）媒介排期及预算