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摘要：在如今网络信息高速发展的时代，产生了许许多多网络创新式的商业营销模式，饥饿营销模式便是其中之一。在国际上，苹果公司是运用饥饿营销模式最好的企业之一，而在国内，要数小米公司了。在其它公司运用饥饿营销模式不成熟不成功的情况下，小米公司却从中脱颖而出，取得了技术上的领先，并且得到了市场极好的反应。饥饿营销模式对于大部分人来说确实很陌生，市场上关注这个模式的企业也不是很多，而真正能运用好这个模式的企业更是少之又少了。小米公司通过整合市场资源，充分发挥市场优势，在正确运用饥饿营销模式的前提下，获得了极大的成功。本论文的研究目的是通过小米公司营销策略的案例研究，探究其存在的问题，并分析饥饿营销模式的利与弊，以及成功运用这种模式的条件、方式方法和所要注意的问题。希望通过我们的分析研究，最后能给其它企业提供一些参考。20658
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毕业论文关键词： 小米公司；网络创新；饥饿营销
The research of online video marketing model
Abstract: In network information era of rapid development, now has produced many network innovation type business marketing model, hunger marketing model is one of them. Internationally, the company is one of the best companies in the hunger marketing mode, and in the domestic, for its millet company. In other companies use hunger marketing model is not mature and unsuccessful cases, millet company, has obtained the technical lead, and got the market good response. Hunger marketing model for most of the people are really strange, attention to the mode of enterprises on the market is not a lot, and good to use this mode of enterprises are much rarer. Millet company through the integration of market resources, give full play to the market advantage, on the premise of correct use of hunger marketing model, was a great success. The research purpose of this paper is a case study of marketing strategy by millet company, explore its existing problems, and analysis the advantages and disadvantages of hunger marketing model, the successful application of this model and the conditions, methods, and to pay attention to the problem. Hope that through our analysis and research, finally can provide some reference for other enterprises.
Keywords: Xiaomi Company; Network Innovation；Hunger marketing
目录
引言1
一、 绪论2
（一） 研究背景及问题提出2
1、 课题的研究背景2
2、 课题研究的问题2
（二） 研究目的和意义2
二、 小米公司和小米手机介绍3
（一） 小米公司介绍3
（二） 小米手机介绍4
三、 小米公司的发展历程和现状4
（一） 发展历程4
1、 公司成立4
2、 名称由来4
（二） 发展现状4
1、 旗下产品4
2、 发展模式4
3、 2013年战略路线调整5
四、 小米公司竞争环境分析6
（一）宏观环境分析6
（二）小米公司微观波特五力模型分析6
1、潜在的进入者7
2、同行业的竞争8
3、替代品的威胁8
4、购买者的讨价还价能力8
5、供应商的讨价还价能力9
五、 小米公司营销策略分析10
（一） 小米公司常规营销策略分析10
1、 产品策略10
2、 定价策略10
3、 促销推广策略11
4、 渠道策略11