五、总结与建议 15

（一）简短的小结 15

（二）进一步的建议 15

致  谢 18

参考文献 19

一、前  言

当今，各大传统媒体纷纷开通了微信公众账号，利用微信多媒体兼容的传播优势向用户提供服务。截止目前，已有成千上万家纸媒开通认证了微信公众账号，着力打造各具特色的微信公众平台。传统媒体希望借助微信的优势发展自身品牌。微信公众平台在新闻内容的生产、推送、接收以及反馈等环节带来了更新的发展优势。时下，大多数人都认为微信公众号的出现也许可以挽救传统媒体日益衰落的趋势。From~优Y尔R论^文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766

腾讯公司的微信是在2011年推出的继QQ之后的一款即时通讯手机APP。它主要以移动互联网手机APP为阵地，为用户提供免费的即时通讯服务。在很多新商家如雨后春笋般兴起，在用户选择多样化的时下，因其独特的优势，微信在区区三年内就招徕了数亿的用户，并持续增长。能够成为后来居上者的原因主要在于微信同时实现了通讯、社交网络、平台化的多功能结合。仅在通讯方面，微信就同时支持文字、语音、图片及视频等内容的传播，给广大用户提供了一个全方位的通讯平台，新鲜感十足。

2012年，微信又附加了微信公众平台，这是微信附加的一个独特功能，它供任何组织或个人都可以免费申请和注册微信公众账号。之后就可以很方便地通过后台编辑文字、图像、语音、视频等讯息，并发送给该账号的订阅用户，每天可推送一次，每次可推送多条独立内容。从微信公众号推出之后，受到了广大用户青睐，迅速成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等等的又一新兴的重要的运营平台。

作为具有讯息发布快捷、讯息推送精准有效等特点的微信公众平台，因而众多传统商家相继开通公众账号来扩张自身的业务领域，用以应对卖家兴起对其带来的巨大冲击。微信公众平台上定时推送新闻及生活服务讯息并积极与粉丝进行交流互动，十分有效扩大了传统媒体的覆盖面。在微信平台上，传统媒体得到了更好的延伸发展。微信公众平台也让传统媒体在信息的生产、推送、接受和反馈环节得到变化和革新。但是，传统媒体在借助微信公众号运营时也存在着许多的实际不足和局限，这些也是值得我们注意和研究的，以便及时去改进提升。

微信公众账号在运营中当然也存在一些实际的问题，它的运行效果并非如想象中那样理想。作为中国发行量较大的晚报之一的《扬子晚报》，做了“第一个吃螃蟹的人”，率先探足微信公众号。其利用微信公众平台的运营是成功的，微信公众号弥补了传统媒体与大众互动不足的劣势，以及在突发事件中信息发布的时效性等方面不及时的缺陷。但是，在具体运营传播中也存在了一些实际的问题。本文就以《扬子晚报》微信公众号为案例展开，分析其在微信平台下的传播特点及存在的问题，更加进一步研究传统媒体在微信公众平台下的发展状况。针对微信公众号做一个有益的探索，这对未来传统媒体的良好发展也是有一些积极的意义。

二、新媒介视野下传统媒体遭遇的问题与挑战

（一）传统媒体的新挑战论文网

在微信公众平台下商家的信息生产有了很大的变化和革新，加深了与用户的交流和协作。信息源头、采访和编辑模式都与以往有很大的变化。传统媒体大部分信息来源线索大多是通过电话而来获得的，而微信公众平台能为为媒体提供了更大范围采集信息的渠道。微信反馈的及时性、经济性，而且形式也更加丰富。传统媒体在编辑上分工多有重合，同时各类媒体间并不能很好的相互沟通交流，缺乏专业新媒体的编辑平台。