4、购买 11

四、胃药类药品广告新媒体投放分析 12

（一）新媒体支出分析 12

（二）新媒体电视投放分析 13

1、电视频道分析 16

2、电视毛评点分析 16

（三）新媒体互联网投放分析 17

（四）新媒体平台整合与优势 18

五、胃药类药品新媒体投放案例分析 19

（一）达喜铝碳酸镁片策略假设 19

（二）新媒体策略的建立与方案 19

1、依据消费者行为习惯分析 19

2、依据竞品分析 19

（三）《芈月传》案例分析 20

（四）归纳总结 21

六、研究结论与展望 22

（一）研究结论 22

（二）研究展望 22

致谢 23

参考文献 24

一、绪论

（一） 研究背景

商品经济产生之后行成了单一的产品营销广告活动，市场经济充分发展的条件下行成了广告行业，广告发展成为一个独立的行业，经过了一个非常漫长的过程。

1、 早期的广告活动From~优Y尔R论^文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766

早期计划经济时代，生产力与经济条件都有限，人们的生产来满足基本的生活物质。由于社会的分工，加上需要商品交换，有限的交换范围和规模，大量广告无需来加以刺激，限制来源于传播媒介发展，没有适合的媒介传播。根本原因就来于此，导致广告在古代数千年的演变过程中没得到充分发展。但经过古代广告千年的演进，为近现代广告的发展做好了最充分的形式和元素的准备。广告远远没有成为独立的产业，是因为很长一旦时间内广告活动仅是市场营销一部分，但广告作为歹意广告活动很早就已经存在了。

2、 现代广告行业的形成

经济和传播技术两大因素是广告在近代长足发展。市场经济发展迅猛使得广告业得到快速的发展。突破传统媒介传播局限的广告传播的支持，源于商品经济运作与扩张到更广范围，使其成为真正意义上的“广而告之”，近代报纸媒介的出现，终于使其成为可能。报纸广告与杂志周刊是市场经济时代最显著的广告产物。相比较早起广告来说，这个历史变迁对广告史具有重大变革意义。近代报纸类广告也从单一的印刷物发展到了电子版、移动端版等等。

广告经营向独立的广告产业迈出的重要而又关键的一步是专业广告公司的出现。不断提高自身的代理水平和能力，逐渐由最初依附媒介生存的力量薄弱且功能单一的广告代理公司，发展成为现代独立于媒介之外，拥有完善的操作系统、行业规则且分工明确，这是新型广告公司的特征。广告代理公司的出现，使得现代广告业发展迅速，广告业渐渐也成为一个独立的行业。广告业随之越来越正规化，从单纯的早起的媒介代理渐渐变成以营销为最终目的，从根本上提升了广告业的专业代理水平。此后，以不断丰自身的传播内涵贯彻于现代营销，从自身的传播策略不断调整，传播技巧得到提高，但其基本存在方式以及运作机制没有本质改变。