（三） 国内外相关研究综述

1、 国外研究现状

2、 国内研究现状

二、传播媒介与媒介分析方法概述

（一） 传播媒介

在广告行业，广告投放形式分为两大类：传统媒介广告、数字媒体广告，其中，传统媒介广告包含电视广告、出版物广告、户外广告和广播广告。

1、 电视广告

电视广告是经由电视平台传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部分的电视广告是由广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告是传统媒广告中十分重要的的广告形式，发展至今，时长由数秒至数分钟（电视购物节目）不等，覆盖范围较广、受众较多。许多电视广告都会包含一段易记的歌曲或是旋律，或是不断重复一句能朗朗上口的广告词，希望能在广告活动结束之后，其印象还能留在观众的记忆中。有些这类的歌曲、旋律或广告词，还会成为一种当时流行的用语，这些流传许久的广告用语有时甚至会在流行文化的历史中占有一席之地。

2、 出版物广告文献综述

出版物广告主要在两个平台上进行投放：报纸、杂志。在进入21世纪以前，出版物广告是产品广告最主要的投放形式，其中报纸是投放量最大的投放平台。进入21世纪以后，各广告主对于出版物广告的预算逐渐减少。

出版物广告是指刊登在报纸、杂志上的广告。报纸、杂志是印刷媒介，它的特点是发行频率高、发行量大。出版物广告以文字和图片为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等收到时间的限制。而且出版物可以反复阅读，便于保存。