摘    要随着互联网的快速发展，电子商务行业日趋成熟，团购作为电子商务的一种形式，更是深入到了我们生活的方方面面。本文通过对国内目前Groupon式团购网站发展的现状及盈利模式进行分析，并且以美团为案例，借助SWOT分析法总结出其中存在的问题及其对未来团购网站的发展提供依据，然后针对这些问题结合网络营销及其相关的理论知识，针对性地提出一套较为有效的解决方案与建议，同时对我国团购网站的发展前景提供建议。89433

With the rapid development of the Internet, the e-commerce industry is becoming more and more mature, as a form of e-commerce, e-commerce is more in-depth into all aspects of our lives。 Based on the domestic current situation and development of Groupon type group purchase website profit pattern is analyzed, and the mission to the United States as a case, using SWOT analysis method and summed up the problems and provide the basis for the future development of group purchase website, and then to solve these problems with the network marketing and its related theoretical knowledge, put forward a a more effective solution and suggestion at the same time, the development prospect of China's website group purchase advice。源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766

毕业论文关键词：团购网站； 美团网； 盈利模式；网络营销；对策

Keyword:  Groupon；Meituan；Profit Model；Network Marketing；Countermeasures

目    录

1引言 1

1。1 研究背景及意义 1

1。2 国内外研究现状 1

1。2。1国外研究现状 1

1。2。2国内研究现状 1

1。3 研究内容与方法 2

2相关理论基础分析 2

2。1 网络团购 2

2。2 美国Groupon团购网站的产生与发展 2

2。3中国团购网站的产生与发展 3

2。4 电子商务盈利模式的相关概念分析 3

2。4。1 电子商务盈利模式的含义 3

2。4。2 电子商务盈利模式的基本结构 3

3美团网的盈利模式分析 3

3。1 美团网介绍 3

3。2 美团网网络营销SWOT分析 4

3。2。1 优势 4

3。2。2 劣势 5

3。2。3 机会 5

3。2。4 威胁 5

3。3美团网站盈利模式发展的现状分析 6

4美团网站盈利模式优化的网络营销对策分析 6

4。1 创新盈利模式 6

4。2加大政府政策扶持力度 6

4。3 加强品牌形象塑造来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766 ，明确市场策略定位 6

4。4 完善产品策略定位 7

4。5 完善渠道策略，降低运营成本 7

4。6合理制定产品价格策略 7

5结论和未来展望