1。2 研究内容

互联网信息技术发展日新月异，拓宽了人们获取信息的渠道。在互联网上收看公益广告的途径有微博与微信为代表的社交媒体，有央视网公益广告作品库，也有优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频网站。

本文将重点研究微博与微信两大国内普及率最高的社交媒体平台，从两者平台属性、用户关系、传播方式、媒体定位、满足用户心理需求、时间特性方面的差异，结合社会学家Mark Granovetter提出的“弱连接”与“强连接”理论，对国外经典公益广告宣传片《Evan》在微博与微信两大平台传播的案例进行分析，比较研究公益广告在两大平台的传播效果，对互联网公益广告的有效传播提出建议。

二、公益广告的互联网机遇论文网

2。1 网络公益广告的兴起

以手机为主的移动端互联网技术进步，大大降低了人们接触互联网最新资讯的最低门槛。互联网广告在近年井喷式发展，公益广告同样迎来了机遇。与传统传播途径的公益广告相比，网络公益广告的优势数不胜数：首先网络信息更新速度快、传播范围广、不受时空限制；网络信息具有多媒体化的特点，传播形式多种多样；因互联网的可重复性和可检索性，优秀经典公益广告作品得以保存和重复观看；互联网打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局，增强了互动性。

2008年可以称得上网络公益广告的井喷年，国内发生了许多大事，如举国欢庆的北京举办奥运会，南方雪灾、汶川地震等自然灾害。除了政府，社会各界挺身而出，众多企业、媒体、个人投入到公益广告的制作和传播上，极大的推动了网络公益广告的发展进程。

2013年前后，随着移动端互联网的普及达到了一定程度，增加了网民数量，增加了人们上网时间。在庞大的受众基数下，网络公益广告蓬勃发展。

2。2 公益广告互联网传播现状

越拉越多的企业、组织或个人，意识到运用互联网思维来宣传推广公益事业。在互联网时代下，不会有被埋没的才华，优秀的公益广告作品可以通过社交媒体传播扩散广为流传。

目前国内公益广告互联网传播的现状差强人意，质量决定效果，国产原创作品占比较少，与国外存在差距，但是相信随着信息技术的发展全世界各行各业的差距在逐渐减少，相信凭国人的智慧可以在短期内减小差距并赶超。

三、微博与微信平台比较分析

3。1 微博平台概述

微博（Weibo）是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。2016年底微博月活跃用户数达3。13亿，移动端占比达90%。用户以简短文字、图片、视频、头条文章、网页链接等多媒体形式传播和接收信息，粉丝数量较多的用户往往拥有很大的社会公众影响力。

3。2 微信平台概述

微信（Wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，截止到2016年第二季度，微信已经覆盖中国94% 以上的智能手机，月活跃用户达8。06亿，用户覆盖 200多个国家、超过20种语言。

本文重点探究微信的公众平台功能，据iiMedia Research于2016年11月29日发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》中显示：“2016年中国微信公众号数量超过1200万个。”

3。3 微博与微信差异

3。3。1 平台属性

    微博是继承新浪的媒体基因，是一个社交化媒体平台。作为社会化信息网络，讲求的是信息传播的广度，重在用户对信息的接收。微信是继承腾讯的社交基因，是一个社会化沟通平台。作为是社会化关系网络，讲求的是所传播信息的深度，侧重于用户与用户之间的互动。微博的主界面是内容界面，微信的主界面是聊天界面，这也在一定程度上反映了微博的信息属性和微信的关系属性。