1。1研究背景及意义

21世纪是体验式经济时代，不再只是依赖工业经济和农业经济带动社会经济发展。近年来，旅游业不断发展壮大，无论是国外旅游发达国家，还是中国，都迎来了“体验式旅游”时代。旅游消费的竞争焦点由单一的价格利益转向了文化价值，然而目前中国的旅游产品开发仍是局限在资源型产品，缺少鲜明个性的主题和文化内涵。这一时期旅游消费者的需求趋向于不断探索、深挖区域性文化内涵和体验跨地域性生活方面。论文网

2014年6月22日，在卡塔尔多哈召开的联合国教科文组织第38届世界遗产委员会会议审议通过中国大运河项目列入《世界遗产名录》，扬州作为京杭大运河申遗项目的牵头城市，充分依托京杭大运河深厚的线性文化旅游资源，开发具有鲜明特色的扬州文化、运河文化的体验型旅游产品，将扬州运河旅游打造成世界品牌，让来自世界各地的旅游消费者体验到扬州运河文化。

1。2国内外旅游体验产品开发研究综述

1。2。1国外研究现状

1。2。2国内研究现状

1。3研究方法

本文以京杭大运河扬州段为研究对象，着重按照吴必虎先生的昂谱（RMP）模式的分析方法，先后分析了扬州运河文化旅游资源、扬州运河文化旅游市场、扬州运河体验型文化旅游产品。

通过对游客进行问卷调查，获得第一手的数据资料并进行统计分析，本次问卷共发放200份，回收172份，其中有效问卷172份，回收问卷有效率为86%。以扬州古运河文化旅游资源为基础，分析扬州运河文化旅游市场，重点开发扬州运河体验型文化旅游产品。

2相关概念与基础理论

2。1体验旅游

约瑟夫·派恩和詹姆森·吉尔莫两人共同提出体验是把服务作为舞台、把商品作为道具，通过购买商品获得一些回忆的过程[8]18。旅游商品和旅游服务是外在消费，体验则是参与进了人生的经历，旅游体验则是收获旅游的价值。

王红宝，谷丽霞等人（2010）将旅游体验的特征总结总结为个性化、情感化和参与性三个方面[9]。个性化是指每位游客在游览过程中的体验都是独一无二的且每段体验旅游都是不可复制的。情感化是指体验旅游不同于单纯依赖旅游资源的旅游产品只能使游客获得感官感受，而是在体验旅游旅游的过程中收获情感的起伏。参与性是指随着体验旅游的不断发展，旅游消费者逐渐舍弃单一的休闲观光型旅游，更加注重在旅游过程中的活动参与和文化体验。

2。2文化旅游

韦燕生在《中国旅游文化》中将文化旅游定义为：文化旅游就是旅游经营者借以一定的文化背景通过创新突破，生产出具有一定的观赏价值和文化内涵的旅游消费品，旅游者通过这些消费品在物质和精神上都可以得到参与和满足的旅游活动的集合体[10]。在旅游发展中，文化与旅游紧密相联、不可分割，通过开展旅游活动，对外宣传旅游地该时段、该区域的文化内涵，同时，文化也是一次完整的旅游活动的灵魂，引导着旅游活动的进程和方向。

2。3运河文化

中国运河文化被定义为一种中华民族文化大系中的亚文化，是由物质、制度、行为及精神多个层面构成的完整的文化体系。京杭大运河是流动的线型文化遗产，流淌于不同的民族、不同的文化之间，凝聚了覆盖区域的各个领域的社会、经济政治、教育、民俗、宗教等特色文化现象。

3扬州运河文化旅游的RMP分析

3。1扬州运河文化旅游资源分析文献综述

京杭大运河扬州段起始于春秋末期吴王夫差开凿的邗沟，瓜洲和宝应段的距离为125