目前我国大部分通过打造品牌来获取客源的城市获取了较大的胜利，2015年的乡村旅游接待人数超过8亿人次，超过1200亿元的旅游收入，直接就业1000万人，间接就业4000万人。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，在我国已建成的4万多个旅游景区中，绝大部分都分布在农村地区；我国乡村旅游景区每年接待超过5亿人次的游客，旅游收入超过2000亿元；“十一”和“春节”两个旅游黄金周，全国有占70%的居民选择乡村旅游出游，每个黄金周形成大约1亿人次规模的乡村旅游市场。乡村旅游品牌打造的发展将城乡文化加以融合，为城市居民提供了一个新的休闲旅游产品的同时还促进景区当地的经济来源，增加农民收入，利用农村独有的旅游资源打造博人眼球的品牌形象，维护农村社会经济的可持续发展。

3。2南京乡村旅游品牌的发展现状

南京市地形以山地、丘陵为主，占总面积的65%，山中植被茂密，全市有450座中、小型水库，诸多人文旅游资源。南京于20世纪80年代开始发展旅游农业，逐步发展了乡村旅游，进入21世纪，乡村旅游成为市“大旅游”格局的一个重要组成部分。南京有着浓厚的历史文化积淀、叹为观止的自然风光，旅游资源极其丰富，蕴藏着巨大的发展潜力，但是在品牌方面的意识相对模糊。目前全市已开发的乡村旅游景区（点）104个，其中包括9个国家级农业旅游示范点、2个国家级森林公园、5个省级农业观光园区、3个省级农家乐村、8个省级森林公园、4个省级湿地公园、20个市级农家美食村、5个城区农家美食连锁店、38个休闲农庄园、107家农家乐，还有53家在建或即将建成的乡村旅游项目，但是没有让人印象深刻的旅游品牌[ ]。由于南京市内不断完善的各项基础设施，尤其是交通道路的改善，使周边的短线旅游和自驾游受到广大旅游者的青睐。

面对乡村旅游的快速发展，应加强品牌的打造来提升景区知名度，提高游客满意度是我同时开拓市场，南京市逐渐形成了“一圈三带四区”的乡村旅游格局，“一圈”即南京环城乡村旅游圈（江心洲、八卦洲、南郊和汤山生态旅游景区）；“三带”即三大特色乡村旅游带（宁丹路、宁镇路、宁杭路沿线）；“四区”即四大乡村旅游区（溧水、浦口、六合和高淳）[ ]。南京乡村旅游特色村是南京乡村旅游的一朵奇葩，因其良好的自然风光、深厚的文化底蕴、浓郁的乡土人情、各具特色的农产品资源吸引游客的到来，其通过整体设计与开发，从乡村的优美风光、农家生活、乡土风情、民俗体验等多角度展示其乡村旅游的独特魅力与风采。南京江宁区的“五朵金花”是指谷里街道周村牛首山脚下“世凹桃园”、横溪街道甘泉湖社区“石塘人家”、汤山街道孟墓社区“汤山七坊”、江宁街道朱门社区“朱门农家”、东山街道中前社区“东山香樟园”，这五朵金花被文化部中国乡土艺术协会评为“中国十大美丽乡村”[ ]。

4 南京江宁“石塘人家”的品牌分析

通过对南京“石塘人家”的分析，可以发现南京乡村旅游品牌中以其为代表的乡村旅游业目前所呈现的问题，对其进行分析总结，根据目前的开发优势去树立品牌形象，从而打造南京乡村旅游品牌。

4。1南京江宁“石塘人家”的开发现状论文网

南京“石塘人家”是南京江宁乡村旅游品牌“五朵金花”中的一朵，位于江苏省南京市江宁区横溪街道石塘社区北面，“五朵金花”包括“世凹桃园”、“石塘人家”、“汤山七坊”、“朱门农家”和“东山香樟园”。其中江苏省的四星级乡村旅游点有“世凹桃源”、“汤山七坊”和“石塘人家”。石塘竹海位于石塘人家的前石塘村，与九龙湖相依相偎，素有南京“小九寨沟”之称，拥有连片翠竹3万亩，其中以茶山、竹海、松涛为主体来吸引游客的到来。游客可以感受大自然携来的一缕清风，周边没有格格不入的现代建筑，没有喧嚣城市中的高楼大厦，是人们回归自然的首选之地。