1。1。2  研究意义

本文通过旅游演艺概念，其产品类型等理论依据，结合国内外的成功案例，归纳总结旅游演艺产品的发展，形成一系列的指导思路，为江苏在旅游演艺发展过程中提供指导。

1。2  国内外研究综述

1。2。1  国内研究综述

1。2。2  国外研究综述

1。3  研究方法

本文主要通过文献查询的方法，在万方数据库、中国知网及网络上收集与演艺相关的资料，进行整理、归纳与分析，准确定位本文的研究对象。在此基础上，通过案例研究的方法，对个案进行分析并总结经验，运用《宋城千古情》、《印象刘三姐》等成功案例进行论证，了解旅游演艺产品发展的问题。本文在研究江苏旅游演艺产品的基础上，通过对旅游演艺产品的类别和特点的比较，突出旅游演艺产品开发的相同点与不同点。

2  相关概念及理论基础

2。1  基本概念

2。1。1  旅游产品

在确定旅游产品定义时，不同的学者想法是不同的，综合学者们想法，我们认为，旅游产品是为了满足对自然或人文旅游资源的设计和发展的需要，并辅以各种设施和服务的综合性产品，主旨是通过开发的旅游资源也就是旅游景点或节事、会展等活动。本文的江苏旅游演艺产品便是其核心旅游产品中各景区景点的演艺。

2。1。2  旅游演艺

研究旅游演艺从主题公园演艺入手，随着产业实践的发展，出现了“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演艺”这一系列的名称变化。李幼常(2007)界定了旅游演艺是：“在景区或其演出场所内表演，表明该地区的历史文化、民俗风情，且主要为游客表演[12]。”本文主要沿用其定义，对江苏旅游演艺产品进行研究。

2。1。3  文化旅游资源与文化旅游产品

旅游资源不等同于旅游产品，后者基于前者，资源必须以需求为导向，经过规划、开发、建设、包装等一系列工作，结合其他的要素才能成为产品。江苏文化旅游资源主要包括楚汉旅游文化区、维扬旅游文化区、金陵旅游文化区和吴旅游文化区四个旅游文化区。其中文化旅游产品分为三大类：文化景观、文化风情和文化艺术。本文所指的江苏旅游演艺产品是对江苏旅游产品的优化升级，主要从这几个方面对江苏旅游演艺产品进行研究。

2。2  相关理论依据

2。2。1  旅游地生命周期理论

生命周期理论最早是用于生物学上，论述了生物从孕育直至死亡的经过，后来逐渐被用至人口学和市场学。产品生命周期理论就是市场营销学的概念，是用来描述产品从出现到死亡的过程。旅游地同其他产品一样，也有生命周期。一直以来被学者探讨，得到多数学者公认和广泛应用的是由加拿大学者Butler提出的旅游地周期理论 ，他认为一个旅游地的发展一般要经历6个阶段[13]。即探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏。在激烈的市场竞争中，对于旅游企业和经营者具有重要的指导意义。旅游地生命周期理论被运用在旅游地考察中，能够有效地指导旅游地的规划、建设和管理，同时通过对它发展过程和历史进行深入了解，预测其未来发展趋势，引导旅游目的地营销。

图1巴特勒旅游地生命周期模型

2。2。2  可持续发展理论

旅游业是资源型产业，它的可持续发展主要靠永久使用的旅游资源。在旅游业快速发展的过程中，旅游经营者已经了解旅游和环境共存，影响自然和人类环境，影响生态系统的稳定和可持续性，以及旅游需求对于人类基本需求的重要性。旅游可持续发展随即在全世界已经开始出现。1993年，随着《可持续旅游》书刊的出现，旅游可持续发展理论体系初步成形。