3。2  与新型社交媒体相比论文网

随着移动互联网的快速发展，QQ、微信、人人等社交媒体不断涌现，“微信取代微博”的言论也甚嚣尘上。但是，与微信相比，微博具有更多的优势。

3。2。1  微博操作更方便

与微信相比，微博的操作性更强，且操作简单。当用户看到感兴趣的信息时，只需要点击“转发、确定”，就能将信息转发到自己的微博里，自己的粉丝用户都能看到。而在微信里，用户在“朋友圈”中原创发布的普通内容并不能被直接转发，用户看到感兴趣的内容必须先复制或截屏，才能转发，这大大的增加了用户的操作成本，极大地限制了内容的传播速度，不能形成有效的二次传播，造成了信息传播的中止。

3。2。2  微博信息的流动性更强

就信息传播而言，微博属于信息发散性流动，而微信是信息点对点流动。微博的信息发布后，粉丝用户的转发，会形成一个非常快速的增长过程。就是之前提到的典型的“蒲公英传播模式”，它所具备的“裂变式”传播力与“聚变式”影响力不容忽视。而微信更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台，重视点对点的信息流动，只能影响个人的朋友圈和熟人圈子，不能形成病毒式的信息扩散，影响营销效果。