5。1  政府和体育活动赞助商利益最大化策略 15

5。2  体育活动赞助商与社区居民利益最大化策略 16

5。3  游客和社区居民利益最大化策略 16

结论 17

参考文献： 18

致谢 19

附录

1 引言

体育旅游举办的过程中涉及各方的利益，为了使利益最大化，利益相关者之间会出现各种博弈，如社区居民的宰客现象，和体育赛事赞助商之间互相推诿、搭便车等。协调体育旅游各利益相关者之间的关系对推动体育旅游发展意义重大。

1。1  研究背景

近年来，一方面随着中国经济高速增长、社会竞争逐渐加大，人民的生活节奏不断加快，为了缓解压力、放松身心，人们开始追求休闲放松、锻炼身体，追求一种新的健康锻炼休闲为一体的旅游方式。另一方面随着旅游消费者的不断成长，他们不满足于传统的观光旅游，开始寻求更加具有个性化和多样性的旅游产品。使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观光型旅游向参与体验型旅游转变，要求自身参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。在这样的时代背景下，体育旅游受到了人们的普遍喜爱。并在近二十年得到了迅速发展。

对我国而言，进入二十世纪九十年代以来，我国旅游业发展迅速，旅游收入和接待人数总体上保持持续增长趋势。旅游产品更加丰富，旅游基础设备也不断完善。随着"全民健身计划"的顺利实施和体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展。体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，消费者对体育活动的需求也日益增长。而2001年的旅游主题被确定为"体育健身游"，更是推动了人们加入到体育旅游之中。

国内体育旅游得到了迅速发展，越来越多的体育爱好者开始了体育旅游。体育旅游的不断发展使体育旅游利益相关者的矛盾和冲突不断激化。各方利益相关者在体育旅游发展过程中 , 由于其各自的动机 、目标 、方式 、行为不同，产生了许多矛盾冲突，体育旅游各利益相关者在资源的分配和利益的平衡的过程中 ,通过交易 、协调 、利益让渡和责任分担来追求各自的利益最大化。

1。2  选题意义

以健康、锻炼、娱乐、休闲为目的的体育旅游深受旅游者的喜爱，尽管国内外对体育旅游所引发的问题有所研究，但这些研究普遍在体育旅游概念、产品营销、影响等理论研究上，对体育旅游利益相关者主体关系的研究较少。而国内对这方面的研究就更少了，且多在研究体育旅游本身的概念。这就使理论滞后于实践，对体育旅游的发展不利。因此本文将引入囚徒困境模型、不完全信息动态博弈、支付博弈模型等来分析体育旅游赞助商和社区居民的博弈，政府和赞助商，游客和社区居民、赞助商的博弈情况，寻找最佳方法来使资源合理分配、使利益平衡、各方得到其最大利益。这几种博弈模型的应用对研究体育旅游的发展有很大的借鉴意义。

近年来，我国体旅产业融合迅速，体育活动逐年增多。如2016浙江省江山市承办2016全球户外休闲旅游大会-江山峰会、青海“爱尚环湖赛、徐州国际武术大赛等。这些大型体育活动大多持续时间长、参与主体多、动用资源多等。这些活动更应该注重它的后期影响，以此来提升主办城市的知名度和影响力，更应该注重旅游产品的品牌效应，使其与体育旅游完美融合。而体育活动的组织较其他休闲旅游项目更加的繁琐、涉及广，为了更好的举办体育赛事活动，组织者往往会陷入短期的筹备活动之中，而忽视了体育旅游所带来的收益，忽略了体育活动给承办城市带来的更大、更长远的社会价值、经济价值。通过对利益相关者间的博弈分析可以快速找出推动体育旅游健康向上发展的方法策略。