在2016年，华为实现了欧洲市场跨越式突破，并在全球多个区域实现均衡稳健增长。据GFK（国际五大市场研究公司之一）数据显示，华为智能手机在东北欧和西欧的市场份额分别突破15%和10%，市场份额保持领先。截至2016年12月，在全球33个国家华为所占市场份额超过15%；其中22个国家华为所占市场份额超过20%，其中接近半数的国家为欧洲国家。在中国市场，2016年华为智能手机市场份额提升到了18.1%，在3,000-4,000元人民币高端市场占据领先地位。在拉美、非洲、中东等地区，华为智能手机市场份额均已接近或超过15%。

2016年，华为智能手机聚焦于有价值的创新，在芯片、运行系统、双摄像头等领域均实现了关键性突破，产品创新力增强。华为智能手机还携手莱卡、保时捷等全球顶级合作伙伴，联合设计、开发，共同为消费者打造具有极致体验的科技产品。华为智能手机积极打造世界级品牌营销，全球高端品牌影响力进一步提升。

根据IPSOS（益普索集团，国际五大市场研究公司之一）调研结果显示，华为全球品牌知名度由2015年的76%提升至2016年的81%，并于2016年再次入选Interbrand（国际品牌咨询公司）最佳全球品牌TOP100榜单，排名72位；同时以排名第50位的成绩再次入选BrandZ（美国著名品牌咨询公司）全球最具价值品牌百强。

2.2中国市场苹果、OPPO、华为等手机业务对比

本章将通过对2016年1月至2017年3月中国市场销售主要的手机品牌进行分析，通过保有率、销量、价格分析等方面的数据对比分析华为与国外手机代表苹果、三星，以及国内手机代表OPPO、VIVO等的差距。分析得出华为杰出的、明显优于其他品牌之处。