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1 引言
1.1 研究背景及意义
信息化时代，随着科学技术的发展和互联网络的普及，电子商务正快速地发展着。电子商务正逐步地、越来越大和越来越深刻地改变着人们的日常生活，如人们的消费观念、消费习惯和消费方式。网购现今已成为一种时尚，其消费者不仅仅限于城市居民。随着城乡差距的慢慢缩小及信息技术的发展，农村网民的数量日益增多，农村居民的消费观念也在逐渐发生改变。由于农村地区地理环境的特殊性和社会环境的影响，超市、商场等大规模的、规范的购物场所较少，农村居民购买生活必需品相比城市居民而言显得更为不便，而电子商务正可以满足农村居民这一方面的需求。在国家大力建设新农村，推行家电下乡和乡村优惠补贴等惠民政策的情况下，电脑、液晶电视、洗衣机等家用电器在农村的普及率大大提高。除此以外，相对电脑来说，智能手机的普及率更高。随着智能手机与通信技术的不断发展，人们对于智能手机的运用已经相当普遍。网上冲浪、网上购物对大部分农村居民而言已不再陌生。
据《麦肯锡：2015年中国数字消费者调查报告》显示，尽管互联网络在农村地区的普及率较低，但其网购的比例达到了60%。农村地区经济水平较低，农村居民对价格的需求弹性较高，网购商品的物美价廉在价格上会带来明显的优势，电子商务在农村存在着巨大的潜力。但电子商务的发展伴随的是并不成熟的物流配送体系，特别是基础建设相对不是特别完善的农村地区。碍于农村地区本身的一些不足，物流配送在农村相当不通达，反而抑制了农村居民的网上消费。目前，国内大部分B2C电子商务网购的物流配送是以城市为主的，农村的物流配送就成为了一个有待解决的问题所在。
本文主要分析了农村B2C网购物流配送过程中亟待解决的一些问题，并就所提出的问题提供具有针对性的解决方案。希望所提出的一些浅见，能为农村网购物流配送优化的研究做出贡献。
1.2 研究方法
本文在研究过程中，首先通过查阅一定数量文献资料的基础上，对B2C电子商务、电子商务物流、农村物流及农村B2C电子商务等相关理论知识进行归纳、总结，从而为研究农村B2C网购物流配送问题优化模式奠定一定的理论基础。其次，通过中国互联网络信息中心、艾瑞咨询网站、阿里研究院等信息平台，搜集农村B2C网购及物流配送相关数据。