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一、我国农产品绿色营销概念
（一）我国农产品绿色营销的涵义
现如今绿色营销已经在我国企业营销战略中颇受欢迎，农产品绿色营销作为绿色营销中重要组成部分，是指以推进农业经济的可持续发展为目标，农产品的生产经营者在实现自身既定目标，满足自身利益、消费者利益的同时，在农产品的生产活动中，注重生态环境保护、减少环境污染、节约自然资源，对农产品从生产到销售过程进行策划与实施一系列活动，都不会对人类生存环境产生危害[1]。它的目的是为了平衡农业经济效益与生态效益，为了谋求人类社会的长远发展。
通过上述概念我们可以了解到，实现农业经济的可持续发展是农产品绿色营销的最终目标，而实现这一目标必须做到农业经济利益增长、消费者需求的满足、生态环境的保护，并使三者和谐统一的发展[2]。农产品绿色营销作为一种新型的营销模式，他更侧重于农产品生产经营者承担起对环境保护的责任，与此同时也会给企业带来经济利润和持续经营的可能。
农产品消费者和生产经营者是农产品绿色营销的活动主体，农产品绿色营销的内容包含满足消费者对农产品的绿色需求，包括对农产品安全、健康的需求，对人们生活质量和绿色意识的提高，另外就是能够满足农产品经营者在实施绿色营销活动中对经济效益的追求[3]。
（二）我国农产品绿色营销的特点
农产品绿色营销是传统营销方式的延伸与扩展，作为众多领域开展绿色营销中所涉及的其中一种，农产品绿色营销具有自身的特点。