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摘 要：品牌作为企业发展的根基，是企业最明显的形象和标志，中小企业应该利用有效的网络资源进行品牌的宣传和推广，不断地发展、完善。本文通过新时代中小企业品牌的内在含义以及网络营销所具特点，对其网络宣传存在的问题和相关策略进行了研究，揭示中小企业品牌网络推广现状及存在的主要问题，从而探讨如何发展企业品牌的网络营销推广模式，有效创建品牌网络推广的条件，利用网络达到更高的收益，对企业的长久发展具有重要的意义。29215
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毕业论文关键词：品牌；网络推广；问题；建议
Research on Website Promotion Strategy of the Small And Medium-sized Enterprise Brand
Abstract： Brand is the fundamental for the enterprise 's long-term development, it’s also the most obvious mark of the enterprises. Small and medium-sized enterprises should
make full use of website resources to promote their brand, and to improve the insufficient constantly. In this paper, we do the research on the brand network marketing’s problems and strategy by means of analyzing the characteristics of the small and medium-sized enterprises’ brand and the connotation of network marketing in China. Meanwhile revealing the defect and situation of the small and medium-sized enterprises’ brand promotion by internet. In order to explore how to develop network marketing mode of enterprise brand, we put forward the corresponding measures to establish effective condition for the website promotion. It has important significance for the long-term development of enterprises.
Key Words: Brand; Website promotion; Trouble; Suggest
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、品牌网络推广相关理论概述 2
（一）企业品牌概述 2
（二）企业品牌推广理论概述 3
（三）网络营销理论概述 3
二、中小企业品牌网络推广的现状 4
三、中小企业品牌网络推广的意义 5
（一）消减销售成本，提高经营效率 5
（二）为不同企业提供相同的竞争机会 6
（三）为企业营造广阔的生存空间 6
四、中小企业品牌网络推广存在的问题 6
（一）缺乏品牌营销意识 7
（二）网站建设水平差 7
（三）中小企业管理水平差 7
（四）缺少品牌网络推广人才 8
五、中小企业品牌网络推广的建议 8
（一）树立良好的品牌服务意识 8
（二）加强企业网站建设 9
（三）注重企业技术创新 9
（四）培养网络营销高素质人才 10
参考文献 11
致 谢 12
企业品牌网络推广策略研究
前言
中小企业的发展在我国市场经济中所占比例越来越大，它在经济活动中有较大活力，支持大企业的发展，为人们提供更多的就业机会，发挥着重要的作用。但是，中小企业的规模小，在市场竞争中不占据优势，寿命比较短，然而大企业依靠自身雄厚的资源，往往占有很大优势。随着信息技术的快速发展，互联网带动整个市场的发展，品牌作为无形资产对企业发展很重要，每个企业都要打造自己的品牌，因为无论线下的市场还是线上的网络，最终都归属于企业品牌之间的竞争，尤其对于我国中小型企业这一类特殊群体，中小型企业在我国经济发展中占据着重要的地位，然而其本身的发展又经受着众多因素的制约，为了更好的发挥我国中小型企业的作用，更应着重研究中小型企业的品牌网络推广策略。事实证明，拥有好的品牌就拥有了主动权，因此，中小企业品牌的推广对于增强企业的市场竞争力、乃至于企业是否能够长久的生存和发展都有着至关重要的意义。