- 上一篇：爱茉莉化妆品品牌在华的品牌定位策略研究
- 下一篇：旅游电子商务中去哪儿网营销策略分析+SWOT分析
整合精神对于树立品牌来说也是非常重要的。 一个好的品牌，不是单独依靠高质量的产品、优秀的企业文化、特色的营销就能够支撑起来的。需要把深厚的文化底蕴、高效的企业管理、过硬的技术质量、良好的社会形象、悠久的企业发展历程、企业领导人精神、营销方式以及外部的资源等等有机地组合起来，方能形成更高、更好的附加价值。
（三）网络营销理论概述
网络营销 (线上营销或Cybermarketing)称为网络直销，是包含在一个形式的直接营销。它是指生产企业以电子信息技术为基础，利用计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(其中包括利用网络进行调查研究、新开发的网络产品、网上进行促销、网络分销、网络服务等)的总称，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。根据网络营销方法的实施可分为广义和狭义两种。所谓广义的网络营销是生产企业使用所有的网络营销活动，而狭义的网络营销是指利用国际互联网营销。网络营销是企业所有营销战略的重要组成，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段所创造的网上经营环境的各种活动。
网络营销具有整合性、交互性、成长性和经济性等特征，使用网络进行销售的意义就在于利用互联网的广泛性，让网络销售最大化，因此网络营销已成为营销方式中必不可少的方法和手段，网络营销可以提升企业品牌价值，加强与客户之间的沟通，有利于增加总的销售量[3]。
事实上，企业品牌网络营销的成功不是各种营销方法的使用，而是什么样的营销方法更适合于企业和产品。选择合适的营销方法，才能取得最佳的营销效果。新媒体网络营销是众多网络营销、搜索引擎营、SEO、整合营销、移动互联、微营销方面的整合。