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摘 要：随着互联网的普及以及电子商务的飞速发展，越来越多的企业开始将微博与营销结合起来，并卓有成效。但是基于网络本身所具有的风险性和不确定性，再加上我国目前在微博监管方面存在的欠缺性以及企业自身在认识上的不足和操作上的随意性，导致企业在微博营销中不可避免地面临一定的风险。所以，深入探究微博营销目前的发展状况，分析微博营销面临的风险和应对策略，具有重要的意义。本文从我国微博营销发展现状入手，系统分析了当下我国微博营销在发展以及应用过程暴露出的问题和面临的风险。在此基础上，提出了企业针对微博营销风险作出的应对策略，从而使我国企业的微博营销发展的更快更好。29220
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毕业论文关键字：发展现状； 风险 ；应对策略
Twitter Marketing Risk and Countermeasure
Abstract: With the popularity of the Internet and the rapid development of e-commerce, more and more companies begin to combine Twitter and marketing, and effective. But the inherent risk and uncertainty based on network, along with Twitter, there is a lack of supervision in our country, as well as the enterprises ' lack of awareness and action on a random, resulting in Enterprise microblogging marketing inevitably face some risks. Therefore, delve into current development situation of Twitter marketing, analyzing Twitter marketing risks and strategies, is of great significance. Article starts with the development of Twitter marketing, systems analysis the contemporary Chinese Twitter marketing in the development as well as risks to the exposed persons and the application process. On this basis, puts Twitter marketing risk-averse strategies for Chinese enterprises to provide a reference to Twitter marketing better and faster.
Key Words:Current development ；Risk；Coping strategies
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一 国内外研究现状 2
（一）国外研究现状 2
（二）国内研究现状 3
二 微博及微博营销概述 4
（一）微博、微博营销的概念 4
（二）微博营销的特点 4
（三）微博营销的价值 5
三 微博营销发展现状分析 6
（一）微博营销市场环境分析 6
（二）微博营销传播方式分析 7
（三） 微博营销受众情况分析 7
四 微博营销风险分析 8
（一）其他网络平台冲击的风险 8
（二）碎片化好友圈的风险 9
（三）消费群体的风险 9
（四）企业操作不当的风险 9
五 微博营销风险的应对策略 10
（一）树立企业品牌 10
（二）加强市场监管 11
（三）注重粉丝质量，多与粉丝互动 11
（四）营销方式多样化 12
参考文献 14
致谢 15
微博营销的风险及应对策略分析
前言
所谓微博营销就是以微博为载体、营销为目的，为企业创造价值并获得利润的一种新型的现代化营销策略 。微博营销作为市场营销中一种新兴的现代化的营销方式，随着我国微博用户的急剧增加，影响力也日益凸显。2006年作为微博发展开端的Twitter开始走进人们的视野。2007年中国本地的微博商开始出现。2010年，中国的微博呈现迅猛发展的态势。截至2014年第四季度末，微博用户数达到1.76亿，较2013年相比净增4700万，为微博推出以来的最高纪录 。面对微博如此的发展状况，企业以微博作为营销平台进行运作时就必须把其放在整个信息网络时代的大背景下。不可否认如此之多的微博用户为微博营销的开展提供了发展的契机。