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摘要：经过了数十年的发展，电视的普及打开了人们的视野，逐渐渗透进入了人们生活的每一个方面，不断的影响人们的思想和生活。在技术融合、业务融合、市场融合、终端融合正在推动产业融合在方方面面展开，云计算、物联网、移动互联网等新一代信息技术亦在推动智慧生活逐渐走进寻常百姓家庭，在产业融合和新一代信息技术的驱动下，数字电视产业结构升级和业态创新速度的加快，机顶盒产品作为未来家庭智能网络的重要核心产品，市场孕育着巨大的成长空间和发展机遇。机顶盒尚处于生命周期的成长向成熟期跨进，需要更多的创新意识和市场意识。本论文将以新产品智能电视机顶盒的营销策略研究，分析智能电视机顶盒的优势、营销策略及发展前景。希望能对智能机顶盒在面对竞争激烈和不断发展变化的情况时提供一些借鉴和启发。6157
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关键词：智能电视机顶盒 产业融合 营销策略
Markteting strategy of intelligent TV set-top boxes
Abstract: after decades of development, the spread of television has opened the field of vision of people, gradually infiltrated into every aspect of people's lives, continue to influence people's thoughts and life. In the technology integration, business integration, market integration, terminal fusion is the industry amalgamation expansion in all aspects, cloud computing, Internet of things, mobile Internet and other new generation of information technology in promoting intellectual life gradually into the ordinary family, in the drive of industrial convergence and a new generation of information technology, digital and upgrading of the industrial structure TV and innovation speed, set-top box products as the core products in the future smart home network, market has huge development space and opportunities for development. The set-top box is in the life cycle of the growth to maturity step, need more innovation consciousness and market consciousness. This paper will study the marketing strategy of new product intelligent TV set-top boxes, analysis of the marketing strategy and development advantages, prospect of intelligent TV set-top box. Hope to provide some reference and inspiration in the face of the fierce competition and changing situation of the intelligent set-top box.
Keywords: intelligent TV set-top boxes industrial convergence Marketing strategy
目录
一、 绪论.1
（一）研究背景1
（二）研究意义2
（三）研究现状及发展趋势2
二、智能电视机顶盒的理论概述3
(一)智能电视机顶盒的概念3
(二)智能电视机顶盒的功能3
三、智能电视机顶盒的市场分析4
(一)宏观分析4
(二)微观分析6
(三)SWOT分析.7
四、智能电视机顶盒的营销策略8
(一)产品策略8
(二)价格策略8
(三)渠道策略9
(四)促销策略9
(五)品牌推广9
五、结语.10
致谢.12
参考文献.13
附录：问卷.14
一、绪论
(一)研究背景
1.广电行业背景
2011年是中国开始推进三网融合。国家大力推进三网融合，广电将纳入国家信息化发展和国家发展战略之中，对广电来说，既是机遇也是挑战。国家广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字【2011】181号)，决定改变以往通过叫停规范互联网机顶盒的“单纯监管”方式，转而“鼓励运营”引导该产业的发展。
181号文明确规定，互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接，即不管是智能电视还是机顶盒等电视机附属产品，若想接入互联网电视，必须与牌照持有者合作。条文同时规定，集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。