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主要有以下几个原因：①徐州月亮湾生态农庄的定位不够明确，对自身的品牌形象模糊，需要明确品牌形象，并进一步提升推广。②州月亮湾生态农庄是 2008年才刚成立起来，在徐州的知名度还不算高，急需提升知名度。③州月亮湾生态农庄自身存在管理不完善、特色不够鲜明、没有做过系统的整合营销等问题，所以有为其策划的必要。④徐州月亮湾生态农现状是广告主的创业项目，有市场前景和研究的价值。⑤广告主已经做过一些品牌宣传，有较强的品牌意识、营销意识、广告意识。⑥距离小组成员居住地近，方便与客户直接沟通，利于市场调研。二、客户基本情况说明（一）客户名称：徐州月亮湾生态农庄（二）客户基本情况介绍作为生态科技农业与现代化农业产游结合的典范和省、市重点项目，月亮湾一直备受社会各界的关注与领导的关怀。2012年以来，月亮湾先后接待了 100 多位厅级以上干部领导视察、调研。包括国务院副总理回良玉，江苏省委罗志军，江苏省长李学勇，徐州市委曹新平和市长张敬华等重要领导。随着社会进步，居民的收入水平也不断提高，月亮湾生态农庄加快转变经济发展方式，提高自主经营战略，制定庄园发展目标，旨在提高月亮湾生态农庄的品牌形象美誉度和市场竞争力。公司发展目标：优化企业品牌形象，完善企业管理制度，发展成徐州生态农业行业的领军企业，并拓展到江苏范围甚至全国。
三、项目工作思路与分析
（一）项目主题：徐州有月亮湾生态农庄品牌形象提升策划案
（二）项目目标：①明确品牌形象，优化生态农庄品牌形象，打造生态庄园行业领导品牌。②通过情感诉求提高现有消费者的品牌忠诚度、好感度，稳定消费者群体。③通过新媒体的运用，有针对性的向目标消费者进行更好的品牌宣传。
（三）研究内容：在徐州休闲农业竞争激烈的市场情况下，如何通过系统的营销策划，将月亮湾品牌推广出去，在消费者心中建立好感度，培养忠实顾客。1.调查分析徐州休闲农庄行业的行业状况，了解市场需求和农庄格局及生态农庄行业的发展前景等，发现更有针对性的营销和广告策略。2.调查分析徐州欲月亮湾生态庄园的庄园风格、庄园特色以及庄园文化，发现自身的优劣势，解决调查得出的相关问题，明确自身的品牌定位。3.调查分析竞争者状况，包括竞争者定位，品牌形象，产品特色等，通过与竞争者对比分析，发现徐州月亮湾生态农庄的发展机遇。4.调查分析目标消费者情况，了解消费者饮食喜好、消费行为，及对徐州月亮湾生态农庄在环境、格调、价格、价格、服务等多方面的偏好，尽可能迎合消费者需要，增加潜在消费者。
（四）研究重点：徐州市的农庄行业状况， 生态庄园品牌的经营状况以及消费者对生态农庄的消费心理和消费习惯，如何让更多的消费者选择月亮湾生态农庄。
（五）研究难点：如何提升徐州月亮湾生态农庄品牌知名度，增强消费者的好感度，促进消费。
（优尔）项目思路：针对客户存在的问题，进行客户内部资料和农庄市场状况、消费者状况、竞争者状况等方面的调查，根据业务目标与调查分析的结果，明确企业品牌形象，进行品牌形象的相关设计，为了向消费者传播这一品牌形象，制定一系列的营销传播策略。所以我们先确定月亮湾生态农庄的品牌形象为“世外桃花源，醉美月亮湾”，然后进行品牌形象设计，并运用合适的传播媒介传播品牌形象，并制定出“醉美月亮湾”的主题，计划在徐州地区开展为期一年的品牌提升营销策划活动， 努力将徐州月亮湾生态农庄的品牌形象推广出去，达到将品牌知名度提升 20%的业务目标。
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