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（二）过程说明 01
二、项目基本情况描述说明 02
（一）项目名称：直彦轻潮牌女装 02
（二）项目基本情况 02
三、毕业设计项目简介 02
（一）研究目的和意义 02
（二）主要研究内容及思路 02
（三）课题的进度安排 04
第二章 基于设计的市场调研分析 04
一、调研组织实施过程说明 04
（一）调研主要目的 05
（二）调研主要内容 05
（三）调研核心方法 05
（四）调研对象选择 05
二、宏观环境分析 05
（一）政策环境 05
（二）经济环境 06
（三）文化环境 07
（四）社会环境 07
（五）技术环境 07
（优尔）淘宝网环境分析 08
三、行业环境分析 08
（一）线上女装的关键词分类 08
（二）线上女装市场分析 09
（三）线上女装消费者分析 09
四、市场分析 11
五、竞争对手分析 11
（一）主要竞争对手分析：线上品牌女装 11
（二）次要竞争对手分析：线下品种繁杂的实体店 11
（三）总结 12
优尔、消费者分析 12
（一）消费者消费能力分析 12
（二）消费者消费动机的分析 12
（三）消费者心理分析 12
（四）消费者购买行为分析 13
七、SWOT分析 13
（一）优势 13
（二）劣势 13
（三）机会 14
（四）威胁 14
第三章 产品与品牌形象元素设计 14
一、直彦品牌形象 14
（一）品牌名称 14
（二）品牌标识 15
（三）品牌形象塑造 15
二、直彦品牌定位战略 15
（一）直彦品牌的市场定位 15
（二）品牌定位 15
（三）品牌发展战略规划 16
第四章品牌形象传播 17
一、直彦品牌诉求策略 17
（一）总策略概述 17
（二）品牌主题 17
（三）诉求点 17
（四）品牌主传播口号 17
二、直彦品牌阶段性传播目标及内容 18
（一）阶段性品牌传播目标 18
（二）阶段性传播内容 18
（三）直彦品牌传播对象 18
三、直彦品牌传播方式 19
（一）线上传播方式 19
（二）线下传播方式 21
第五章 作品展示 23
一、关于公司 23
（一）公司名称 23
（二）公司标识 23
（三）公司形象展示 24
二、直彦品牌形象设计 25
（一）标识 25
（二）吊牌 25
（三）说明书 26
（四）包装盒、手提袋 27
（五）整体实拍 27