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三、毕业设计项目简介
（一）研究目的和意义
毕业在即，自主成立一家新媒体广告公司——南京初见文化传媒有限公司，在开展广告营销业务的同时，对发展迅猛的电子商务行业进行了初探和研究，并利用现有的客户资源创立自主原创女装品牌直彦，对此展开进一步的探索和研究。
年轻人特别是8090后一代已逐渐成为消费主力军，他们对服装文化与品牌个性有着独特的认知与喜好，如何在这样的时代大背景下迎合与刺激他们的消费心理与行为，将是我们需要深度思考和探索的课题。研究的目的在于探索线上运营模式，学习并实践如何搭建线上品牌，整理有关资料，成功创建并运营一个自主品牌，通过创意设计和推广，将直彦品牌形象推送至消费者，开拓销路。
意义在于希望通过大学四年的学习，运用相关知识，成功塑造一个属于自己的线上女装品牌，收集各类相关知识和资料，进行分析学习，尝试预测未来电商发展趋势，为今后有意愿从事电商的创业学子提供参考。
（二）主要研究内容及思路
市场调研与分析：充分调研——市场调查，消费者调查和产品自身调查
品牌营销战略的制定：明确自身状况，通过设计和策划推出品牌
制定品牌传播策略及创意设计：整合资源，线上线下相结合，优化设计进行活动推广
1.市场调研与分析
（1）确立自身定位
根据目标消费群（18-26岁女性）对服装的要求，确定自己走“时尚、轻潮”的风格
（2）了解自身情况，设计整体运营思路
①从市场入手：
A.通过市场调查了解当前的时尚元素，整体服装的发展趋势
B.分析直彦品牌的内部环境和外部环境影响了解线上线下的女装包装类型，完善自身产
C.品与大市场的整体协调根据整体的女装发展趋势，确定针对大市场的营销战略
②从消费者入手：
A.了解目标客户群对服装喜爱的类型，款式
B.了解消费者消费的主流模式（线上、线下）
C.了解目标客户群对接受服装的品质，价格，生产区域，品牌形象，形象包装的需求
③从产品本身入手：
A.确定直彦品牌女装的整体设计风格以及产品的质量
B.与大市场上同类产品进行对比确定自己的设计方向，以区别于其他产品
④综合以上分析，可以得出结论：
A.直彦品牌女装应当紧紧贴合市场需求及趋势，顺应潮流推动品牌
B.针对自身的产品设计要确定自身的设计方法、运营模式以及推广宣传方式
2.制定阶段性营销战略及策略
（1）明确自身状况，制定属于直彦品牌形象文化的推广方案
①明确自身定位
②选择并突出属于产品自身的特点
③ 制定系列策划方案以及品牌战略推广的方案
④ 针对消费者对服装的需求，对相应产品进行深度的优化
（2）直彦，始终如一
① 加深自身品牌的影响力，进行多重形式的宣传推广
② 巩固产品形象，提高客户服务质量
A.从政策的大力支持，到消费者逐渐适应并喜爱新型购物模式（电商），顺势跟随潮流在线上进行创新女装品牌的搭建
B.根据消费者的需求，不断提高服务的质量，产品研发的最新方式
C.逐渐形成品牌自身的特点，关注政策的指引，消费者的消费心理，通过与之相符的设计逐步推出直彦女装的品牌形象。
3.制定品牌传播策略及创意设计
（1）明确自身定位