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摘 要 在新常态下，如何客观分析无锡乡村旅游的发展现状，如何满足消费者的需求，如何对旅游产品创新和升级，是无锡乡村旅游业健康可持续发展亟待解决的问题，也是本文所要研究的重要命题。本文首先通过对乡村旅游的概念和类型进行梳理。其次，通过查阅国内外关于乡村旅游业态创新和升级等方面的资料，进行系统分析，总结新常态下乡村旅游面临的机遇和挑战。然后，对无锡市乡村旅游地开展问卷调查，从宏观和微观角度对当地乡村旅游业态的实际情况进行定位，分析面对机遇和挑战，并依此得出相关策略和建议。 41415
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毕业论文关键词：新常态；乡村旅游；业态创新；业态升级；无锡
A study on innovation and upgrading of rural tourism industry in Wuxi under the new normal condition
Abstract In the new normal, how to objectively analyze the current situation of the development of rural tourism in Wuxi, to meet consumer demand, how to of tourism product innovation and upgrading, the problems that need to be resolved for the sustainable and healthy development of rural tourism in Wuxi, this article is to study the important proposition. Firstly, this paper reviews the concept and types of rural tourism. Secondly, through access to domestic and international information on the innovation and upgrading of rural tourism formats and other aspects of the system analysis, summed up the opportunities and challenges faced by rural tourism under the new normal. Then in Wuxi City rural tourism to carry out questionnaire survey, from the macro and micro perspectives, the actual situation of the local rural tourism industry positioning, analysis in the face of opportunities and challenges, and accordingly draw relevant strategies and suggestions.
Key Words: New normal; rural tourism; industry innovation; format upgrade; Wuxi
目录
摘要1
AbstractⅡ
目录Ⅲ
一、引言1
二、概念内涵1
（一）乡村旅游概念1
（二）乡村旅游类型2
三、新常态下乡村旅游面临的机遇和挑战3
（一）机遇3
（二）挑战4
四、研究方法5
（一）调研地选择5
（二）问卷设计5
（三）数据收集5
（四）研究结果6
五、无锡乡村旅游业态创新和升级策略11
（一）开发游客参与体验型项目11
（二）开展创新型乡村文化旅游12
（三）挖掘个性化品牌竞争优势12
（四）开启多元化立体营销模式13
参考文献15
附录16
一 引言 乡村旅游是以农村和农业产品为核心开发旅游资源，吸引游客前来观光游 览，休闲度假参与体验乡村文化的旅游活动[1]。我国最常见的乡村旅游模式是农家乐，人们到农村感受农村风光、体验乡村生活。新常态下乡村旅游体现出注重生态保护、重视文化内涵、从鼓励性开发过渡到限制性开发等显著特征[2]。为乡村旅游发展提供了机遇，乡村旅游法律法规日益完善、人们的消遣娱乐观念开始转换。但是又面临诸多压力，保护乡村文化、推进基础设施的改善以及应对各种复杂多变的矛盾等等。在这种社会环境下，乡村旅游要得到长足发展，必须突出乡村特色、挖掘产品亮点、拓宽产品促销渠道、宣传旅游产品、揣摩消费者的心理因素、跟上时代的步伐、突破创新。 国内乡村旅游的研究包括旅游产品研究，尤海涛（2012）提出我国乡村旅游的表现方式主要是走马观花式的过客行为特征，没有充分体现出乡村旅游的休闲性与参与性[3]。根据国内外各专家学者的研究，在乡村旅游的概念、现状以及存在的问题等方面，进行了各项分析。 董正秀 （2011） 就苏南地区的乡村旅游来说，苏南地区乡村旅游区（点）的分布不尽合理；产品同质化现象严重，文化与人文景观开发流于表层[4]。无锡的乡村旅游在发展过程中也存在着明显的问题，邵林涛（2014）提出无锡乡村旅游产品雷同、缺乏深度开发，产品简单、缺少文化品位[5]。清晰地论证了乡村旅游发展现状及存在问题。但是，新常态情况下乡村旅游趋势的分析是目前亟待研究的一个方面， 比如对某个特定区域的具体情况了解不够，发展研究过于浅显。 因此，有必要再结合某一个地区的情况进行具体分析。本文在参考借鉴国内外相关文献的基础上，以无锡为参照物，针对当地乡村旅游发展现状进行深入分析和总结，并提出了自己的观点。希望能够促进无锡乡村旅游业态创新，健康可持续发展。