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摘 要 近年来，我国旅游业的消费逐渐兴起，镇江作为长江三角洲北翼中心城市，旅游业也跟着发展起来。但是随着旅游业飞速的发展，一些问题也随之而来。本文通过研究分析国内相关文献和实地考察，研究镇江旅游业现状。运用 SWOT 分析法，从镇江市区域的优势，劣势，机遇和挑战分析了限制镇江市旅游发展的因素。根据以上研究和目前形势对镇江市旅游未来的发展趋势做出判断并在此基础上提出应对策略。使镇江旅游业能够突出自身优势可持续发展。 41422
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毕业论文关键词：旅游业；产业现状；应对策略；镇江
Study on promotion strategy of tourism development in Zhenjiang
Abstract In recent years, China's tourism consumption is gradually rising, Zhenjiang as the center of the Yangtze River Delta Center City, the tourism industry has developed. But with the rapid development of tourism, some problems also follow. In this paper, through the analysis of the status quo of tourism industry in Zhenjiang, found that there are some problems, and on this basis, put forward countermeasures.
Key Words: Tourism; industry status; coping strategies; Zhenjiang
目录
摘要1
AbstractⅡ
目录-Ⅲ
一、引言1
二、镇江市旅游业发展现状1
（一）旅游资源现状-1
（二）旅游规划现状-2
（三）旅游发展现状-2
（四）旅游客源现状-2
（五）旅游服务现状-3
三、镇江市旅游发展 SWOT 分析-3
（一）优势-3
（二）劣势-4
（三）机遇-4
（四）威胁-4
四、旅游市场需求走向研判5
（一）旅游走向大众化5
（二）个性化服务成主流-5
（三）旅游消费从线下到线上-5
（四）旅游目的地主题化-6
五、镇江市旅游发展对策-6
（一）完善旅游基础设施-7
（二）加强旅游产品开发-7
（三）健全监督机制，保障旅游者权益-7
（四）加大营销力度-7
（五）促进产业融合，提高综合竞争力-8
（优尔）强化社会功能-8
参考文献9
一 引言 旅游、商贸、物流等行业联系紧密。现在正大力发展第三产业，旅游产业无疑有着强烈的市场吸引力。随着国家经济的飞速发展和人民收入水平的提高，人类社会交往的频率也在不断增加，由此对旅游的需求也越来越大。我国旅游业的发展呈现出巨大潜力，人们对旅游业的要求也越来越高。因此旅游城市之间的竞争也越来越加剧。如何让城市旅游拥有竞争力不断提高为城市旅游业带来巨大的经济效益值得我们去研究。 镇江市地处江苏省西南部，长江下游南岸，有着得天独厚的自然人文资源， 但是在游客接待数、旅游收入、知名度等方面还是远落后于南京、无锡、苏州等一二线城市，成为华东线上的一个不温不火的旅游城市。吴立平（2003）认为镇江旅游业存在诸多问题:产业地位不高、城市形象模糊、无金牌产品、旅游接待能力不强等[1]。于萍（2008）认为镇江旅游资源开发中也存在旅游资源区位不佳、旅游资源开发不舍理、开发条件较差等问题[2]。因此，我们需要研究镇江的旅游业现状与问题，提出应对策略。在市场竞争日益激烈的大背景下，如何扩大镇江市的旅游市场份额，提高城市知名度，是镇江市旅游业发展急需解决的问题。本文通过对镇江旅游业现状的研究，寻找镇江旅游业急需改进的地方，期望能够为镇江旅游业的发展提出可供借鉴的方法。
二 镇江市旅游业发展现状
（一）资源现状 镇江是一座历史悠久的城市,也是吴文化的发祥地，人文底蕴深厚。历史上有很多著名的骚人墨客，都在镇江留下了笔墨。沈括因在政治上不得志，前往润州（今镇江市）居住，在“梦溪园”编纂了《梦溪笔谈》。米芾，著名书法家，画家，与蔡襄、苏轼、黄庭坚合称“宋四家”，一生大部分时间都居住在镇江，写下了许多关于镇江的诗歌，与镇江颇有渊源。赛珍珠在镇江生活长达 18 年之久，把镇江称为“中国故乡”。她写了描写中国农民生活的小说《大地》，在镇江崇实女中现在仍然保留着有她的故居。辛弃疾登上镇江的北固山留下了千古名句“何处望神州？满眼风光北固楼”。 镇江环境非常优美,有山有水,素有"城市山林"的美誉。除了金山、焦山、北固山、宝华山、茅山这些耳熟能详知名度较高的景点外，西津古渡街、中国米芾书法公园也是后起之秀，焦山碑林、优尔朝石刻等更是国宝一级保护文物。