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一、 社交网概述
（一） 社交网的概念
1、 社交网的定义：
（Social Network Site）社交网源自于美国，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。在互联网领域有SNS三层含义：服务 Social Network Service，软件 Social Network Software，网站 Social Network Site。Social Network Service中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。
2、 社交网理论基础
1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934～1984)创立了优尔度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过优尔个，也就是说，最多通过优尔个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照优尔度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb, Friendster，Wallop，adoreme 等。
但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现在一般所谓的SNS，则其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据学习经历进行凝聚（如Facebook）、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴
3、 社交网优劣势
通过社交服务网站,我们与朋友保持了更加直接的联系，建立大交际圈，其提供的寻找用户的工具帮助用户寻到失去了联络的朋友们。网站上通常有很多志趣相同并互相熟悉的用户群组。相对于网络上其他广告而言商家在社交服务网站上针对特定用户群组打广告更有针对性。有的社交服务类网站并不获得利润，因而其商业模式一直未有达到业界的认可。随着社交服务类网站的出现，浏览这些网站占用了越来越多雇员的工作时间。无法通过增长在网络上所进行的社交活动来实现真实生活中社会交往技巧的增长。个人信息安全保障措施还需要改善 。
（二） 社交网的发展概要
1、 国外的发展
2010年，每秒钟有7.9个用户在Facebook上注册。2011年第一季度，Facebook获得了8000万新注册用户，这个网站上的用户数已经增加至了6.65亿个。2012年年底，Facebook又达到一个新里程碑——用户突破10亿大关。
随着用户规模的持续扩大，SNS网站商业价值日渐凸显，在盈利模式方面，涌现出网络广告、会员收费和虚拟物品销售等形式，并有了较好的发展；同时SNS领域进入者众多，竞争日趋激烈，在运营理念方面逐渐归于理性，开始于电子商务、生活服务等紧密结合。
2、 国内的发展
在Myspace 和Facebook 的成功示范下，国内也迅速出现了大量社交网站，如人人网、开心网、百度贴吧等SNS 网站。社交业务经过短短几年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的Web2． 0 业务。据了解，目前，国内的SNS 网站规模已达千余家，而且还在不断增长。同时，社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。根据中国互联网络信息中心( CNNIC) 测算，截至2012 年上半年，我国使用交友和社交网站的网民数已达到2.15亿。经过七八年的摸索和尝试，四大类SNS 网站发展迅速，成为目前带动SNS 市场的主流力量。一是以服务校园学生的校园交友为主的SNS 网站，如校内网、QQ 校友等，这类网站起步较早，并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争优势; 二是以休闲娱乐为主的SNS 网站，如开心网、51． com等，这类网站2008 年迅速成长成为年轻白领娱乐休闲的新宠; 三是以商务沟通和交友为主的SNS 网站，如若邻网、海内网等，这类网站在我国进步较慢，但发展较为稳定; 四是以婚恋交友为主的SNS 网站，如百合网、嫁我网等，这类网站也颇有市场且较受欢迎。