摘要：在社会zhuyi市场竞争日益激烈的当下，如何根据时代发展的潮流不断调整自身的营销策略对企业的发展显得尤为重要。阿迪达斯作为高端的运动品牌，在中国市场一直处于遥遥领先的地位。本文首先简介了阿迪达斯国内外的发展现状，随后采用安索夫矩阵、SWOT分析、五力模型、STP和4P等一系列的营销分析工具，深入研究阿迪达斯的营销策略随着中国市场的不断变化而进行地改革和完善。最后总结其成功经验与失败教训，以供国内外其他运动品牌借鉴和参考。80655

毕业论文关键字：营销策略，4P，本土化，中国市场

Marketing Strategy of Adidas in China

Abstract: In today’s socialist market increasingly competitive , how to adjust their marketing strategy to follow the trend of the times constantly is particularly important to the development of enterprises。 As a famous sports brand, Adidas has been in a position of a commanding lead。This article first introduced the Adidas development present situation at home and abroad, then uses the Ansoff Matrix, SWOT analysis, Five Models, STP and 4PS and so on, a series of marketing analysis tools, in-depth study of Adidas marketing strategies with the changing of the Chinese market to reform and perfect。Finally summarizes its successful experiences and failure lessons to provide reference for the other sports brands which are abroad and inland。

Keywords: marketing strategy, 4P, localization, Chinese market

目录

前言 1

一、 相关理论综述 2

（一） 营销策略相关概念 2

1． 营销策略的基本内涵 2

2． 营销策略的基本要素 2

3． 营销策略的比较 2

（二） 研究现状及发展趋势 3

1． 研究现状 3

2． 发展趋势 3

二、 阿迪达斯国际市场营销策略分析 5

（一） 战后迅速扩张阶段 5

1． 企业战略分析 5

2。   营销战略分析 5

3． 营销策略分析 5

（二） 世纪末迈向时尚化阶段 6

1． 企业战略分析 6

2． 营销战略分析 7

三、 阿迪达斯中国市场营销策略分析 8

（一） 1980年初入中国市场 8

（二） 2003-2013年强势反攻 9

1． 企业战略分析(SWOT) 9

2． 营销策略：阿迪达斯在中国的本土化营销策略(4P) 10

（三） 关注女性市场 12

1． 企业战略分析 12

2。   营销战略分析 12

3． 营销策略分析 13

四、 阿迪达斯中国市场营销策略的调研和分析 14

（一） 调研的方法和内容 14

1． 调查方法 14

2． 调研内容 15