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4在校大学生网购价格敏感性调查与实证 12
4.1调查问卷的设计 12
4.1.1调查问卷的内容 12
4.1.2调查问卷的实施 12
4.2 调查问卷的处理 12
4.3 调查问卷的分析与检验 13
5研究结论和建议 17
5.1研究结论 17
5.2研究建议 17
5.3研究的不足与展望 18
5.3.1研究的不足 18
5.3.2研究的展望 18
致谢 18
参考文献 19
附录 20
1绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
虽然互联网进入中国的时间不算很长，但是在快速的发展下，已经越来越成熟和全面。尤其是近十年，网络已经渐渐渗透入人们的生活中，生活中的方方面面都已经离不开网络。根据CNNIC于2014年7月21日发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2014 年 6 月，我国网民规模达6.32亿人，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。人们变得越来越依赖网络，随之而来的便是网上交易的兴起。
数据显示，我国网络购物用户规模达到 3.32 亿，较 2013 年底增加 2962 万人。与 2013 年 12 月相比，我国网民使用网络购物的比例从 48.9%提升至 52.5%。这说明人们对网络购物的态度，从一开始的怀疑，已经慢慢地开始接受和认同，部分人甚至已经产生了迷恋。网络购物作为一种新型的消费模式，已经呈现出强劲的势头。这都是因为相较于传统购物，网络购物带来的体验是更轻松和愉悦的。网络购物在提供海量商品选择的同时，节省了传统购物浪费在时间和空间上的精力。关于人们对网络购物的安全性和快捷性的顾虑，随着最近几年电商的快速发展，也得到了更好的解决。大量第三方交易平台的出现和第三方支付平台的安全性完善，都让人们在网络购物时多了一重保障。而快递业的快速崛起和发展，也使得网络购物变得更加快捷，增强了消费者的购物体验。各方面的数据都显示，网络购物只会越来越流行，成为一种比传统购物更受欢迎的消费模式。
从《第34次中国互联网络发展状况统计报告》的数据中得出，20-29 岁年龄段网民的比例为 30.7%，在整体网民总数中占比最大。同时，根据《2013年中国网络购物市场研究报告》的调查显示，网购用户中大学本科学历者占比较高，为 35.9%。其次是大专学历和高中/中专/技校学历，所占比例分别为 25.7%和 23.7%。因为我国现批次的大学生，在他们少年时期，正是电脑和互联网飞速发展的时期，他们受到影响很深，运用的也最频繁，这导致相对于传统消费模式而言，他们对网络购物有着明显的偏好。
对开展电子商务的企业和网络零售商来说，随着大学生人数规模不断增加，消费能力不断增强，则会充满着无限的商机。从规模来看，从 2000～2014 年的短短十余年中，中国大学生总数从 220 万已增长到 2000多万，增长的速度很快。同时较高的教育经历决定了他们未来在社会上的中坚与引导地位以及相对较高的收入，他们将代表的是未来的实力阶层。从功利的角度来看，大学生对时尚和新鲜感的追求，使得他们具有潜在的强消费欲望，虽然有限的生活费用会限制他们目前的消费能力和表现，但绝不会因此而影响其本身所拥有的高品质价值取向。所以在他们毕业进入社会后，一旦具有更高的收入，相应带来的就是更高的消费欲望和能力。