于AISAS模型的电子商务企业微信服务号营销策略研究(3)

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2. 微信营销相关理论概述

2.1微信营销的概念和内容

在当今社会，移动互联网已经渐渐地渗透入人们的生活中，并且所扮演的角色地位都越来越重要了，在信息一体化时代谁稳稳地掌握了新媒体趋势，谁就可以拥有最多的用户，并将掌握话语权的时代，微信用3年突破600万用户的实力成为移动即时通讯软件的老大源+自-优尔:文,论/文]网[www.youerw.com。如今，微信代表了一种生活方式。几乎所有使用智能手机的年轻人、中年人都已经安装了手机微信应用。

那么，“微信”到底是什么呢？目前学术界都还不能给出准确的定义，笔者在撰写过程中会参考相关文献和网络搜索结果的整合，最后指出：“微信”是运用于智能手机的一款即时通讯应用软件。用户只需要在有网络的情况下在智能手机上实现下载并安装，之后可以通过通讯录等方式添加想要添加的好友或者一些微信开发出来的陌生人添加功能，只需要消费流量就能够实现文字的发送、语音信息、图片和录像短片，以及发起和多人群聊。在2011一月推出，微信发送的所有邮件都是通过移动网络传输，不需要支付额外的费用。微信的功能具有原有的即时通讯功能，免费发送短信、即时消息的声音剪辑和其他形式，但也有定位搜索功能，只要打开地理位置或通过摇一摇等功能既可以添加附近或陌生用户。