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    1984年1月24日,一款被称作是Macintosh的电脑问世,掀起了技术革命的浪潮,把它说成是计算机发展史的里程碑毫不夸张,自推出以来,更是让苹果的市场占有率不断增长。Macintosh是苹果一直的胜利,但它不能到达其最顶端的水准。

     4.衰落时期

    在1985年10月24日,对苹果来说可能是其发展的一个转折点。苹果CEO批准微软运用部分苹果图形界面在持续为苹果公司生产软件(如Word,Excel)的前提下。假如斯卡利没有与微软做买卖,Windows可能不会和苹果产生纠纷,并且在任何反对微软的诉讼中,苹果都可以取得胜利。

    1988年,微软在其图标使用中没有选择避开与Mac的重复,甚至极为相似,当时被用于Windows2.0.3系统。苹果因此感觉微软有侵权现象,并向法院控诉,但是这是一场持久的维权战。打官司为期6年,直到最终判决,苹果并没有以胜诉而结束这场战争,法院最终认为Windows2.0.3不造成侵权。

    1990年,加西政策使苹果一度面临困境,以至其政策最终被颠覆。加西对苹果产品的定义是高端,即以开放和昂贵来显示苹果的高端。他认为苹果产品的价值,一定是按照此路线走下去才可以实现。最终使苹果产品价格居高不下。

    即便推出Newton苹果依然处于下坡路,情况还是没有改变。它虽然销量不甚理想,但已成为掌上试点和掌上电脑等产品的先驱。在整个1990年代,苹果的市场份额不断下降。迈克尔•斯平德勒接任首席执行官后,他努力促进低端计算机如经典的Macintosh LC, Macintosh。Apple Newton也并没有因销量而停产,还得到新政策鼓励。

    1997年,微软购买苹果公司的非投票权股份,以换取苹果放弃针对微软的版权侵权诉讼官司,后来建立资源管理器的Macintosh。(微软已经售出的所有其持有苹果股票在更高版本)。非常有意义的是,微软对Mac版本的自信,且一直沿用其Office系列至今,有专门的Macintosh软件部门为其服务。这种坚持改变了落后的局面,也使得它在PC方面贡献颇多,扭转了软件的微软Mac版。

    5.卷土重来

    在2001年,苹果专注系统研究,并且推出新的系统。它拥有UNIX的所有特性,以及Macintosh界面功能,目标市场非常明确,专业针对性很强。Mac OS X软件包括仿真旧系统软件,以便它可以在先前由软件制备在OSX操作系统被执行的方法。通过苹果Carbon中,OSX操作系统之前开发的软件相对容易匹配,并且使用的是OSX操作系统的特性。

    2001年5月, Apple Store开设。目的有二:一是控制苹果产品的市场不景气现象。二是完善代理销售不佳的市场营销策略。最初,在美国唯一的一家苹果零售店。截至2003年底便跨出了本国,首选东京设店。自此之后,2004年8月伦敦再次被选中。 2006年5月苹果旗舰店开业。

    2004年,苹果G5处理器的推出,优势满满,又是一个新的跨度。它的iMac型号,由起初的基础款到后来的新款。在厚度方面迈上了一个台阶,新款是当时台式电脑中最薄的,不仅外形上有改进,而且在无线局域网连接上也有突破,可以用来连接不同品牌电脑,其中典型的有iBook和G4计算机。

    2006年8月29日,谷歌CEO的加入,使苹果公司实力增倍。也为后续苹果新产品的推出做了应有的贡献。 

    iPhone推出,一款比iPod还智能的产品,是二者技术组合下新型产品,这也是电脑和移动互联网的工具。苹果公司正在进行角色的转换,不仅仅是制造商,更是消费者,包括产品生产都运用了角色转换的新思路。2007年,一款从纤细到宽阔平坦的形状的换代产品iPod诞生,被称为第三代的纳米播放器。同年生产的还有iPod,一个月后,销售量非常可观,其中公司每天获得的营业利润平均为一万元。不到3个月的时间,苹果公司业绩已经超越很多公司,被认为是移动电话公司的工厂,居于世界第三位。

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