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2008年，推出MacBook，这是当时的轻薄笔记本电脑。2008年，相继发布的有纳米iPod第四代，iPod的触摸第二代，这一系列新设计的产品为七月3G版iPhone上市做了伏笔。IOS2x版可以提供多国官方语言。与此同时，对于价格太高而被停售的一代iPhone，不在出现在人们的视线。
2009年，17英寸屏幕的MacBook Pro的笔记本电脑发布。2010年1月，iPad上市。相比之前苹果公司推出的产品大家认为iPad是集独特创新于一身的一款产品，但是并没有因大家的想法而出现疯狂抢购的现象。iPad没有达到预期销售。 4月3日，推出了iPad（无线网络连接）；6月7日至11日（当地时间），苹果公司推出的iPhone4超出了苹果以往的产品，成为一个不可逾越的高峰。
6.后乔布斯时代
2013年，iPhone5C推出，紧随其后iPhone5S的发布，之前的iPhone5和iPhone4基本已经停售，苹果公司市值也居于榜首，成为最有实力的厂商。
2014年在9月10日，苹果召开新闻发布会，预热已久的iPhone6，iPhone6 Plus，还有Apple Watch一起亮相。在10月17日，苹果在美国库比蒂诺，预定人民大会堂的总部位于加利福尼亚州无限循环园大会堂举行新品发布会。在这次会议上，苹果发布iPad 2。苹果产品在2014年销量一路飙升，第四季度达到最好业绩，在中国市场成为销量领跑者，位居第一。
2015年4月17日，苹果公司和非营利性环保组织自然保护基金会合作，通过购买森林用于可再生包装纸的生产。
（二）苹果产品营销现状分析
如今对于手机的需求，最大的市场依然是中国，中国的人口和所处阶段就决定了对电子产品以及各PC产品的消费都排名靠前。随着4G时代的到来，谁能拥有主动权，谁就占有市场优势。三个运营商都不甘示弱，为了抓住主动权4G，在网络建设方面不断优化以提升服务质量，这就需要厂商间深度合作，以完善终端，利用彼此优势拓展渠道建设和业务范围，以建立自己服务平台的方式推动移动互联网发展。4G手机市场也将开始。运营商在行业中的作用也日益凸显，如何加深对消费者的定制服务以及增加4G许可发行，一系列的问题都将是整个网络运营商竞争的焦点，也是竞争中不可避免的而且必须解决的，最终控制终端，即要占领市场，居于主导地位，控制权是唯一能起决定作用的因素。智能手机市场争夺战拉开序幕，模式开始清晰。智能手机主要抢夺点，操作系统和手机制造商。二者不完全独立也不全然相关，是一种彼此依赖的关系[2]。市场变化随之引起的便是操作系统之间的较量，而且将不断升温。如表1所示。
表1苹果在中国的渠道
类别 说明
零售店 Apple Store，就是传统意义的旗舰店，目前仅有一家在中国。
shop 只有中国的首都有三家，位于种类齐全的电子产品商店黄专区，主要是美国和大中。
优质经销商 代理商开设的店面，打造Mac 和iPod平台，方便顾客了解相关知识的，是一个小型基地。北京一共有六家。
授权经销商 通过授权的指定商家，目前最多的，北京就有64家。
进入4 G时代，市场供应能力大于消费者需求，产品千篇一律，同质化严重，整体利润下降，面对类似问题，渠道的建设成为重点，好的渠道才可以带来可观利润。手机制造察觉到网络直销渠道的崛起，运营商营销成本在不断的压缩，再加上国家出台相应政策的鼓励下。之前的营销模式都在发生戏剧性的变化，主要体现在渠道扁平化和在线集成。相比当前整个消费市场的变化，单一销售渠道的变化也非常值得关注，进而发现苹果的销售渠道，有以下问题。