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摘要：通过发放问卷，以即将在淮安市举办的江苏省第十八届运动会为主体，研究此次省运会对淮安市旅游形象的传播和影响。将问卷中数据进行整理和分析，具体包括基本情况分析，赛事信息传播分析，淮安市旅游资源的分析，从知名度、美誉度、满意度等方面对淮安市旅游形象传播和影响进行研究。针对现存的旅游信息不足,景区建设不足，缺乏娱乐性等问题提出提高城市的可进入性，多渠道传播旅游形象，设计优质旅游线路等对策，综合发展淮安市的旅游。52258
毕业论文关键词：江苏省，第十八届运动会，淮安市，旅游形象，传播
Abstract：Through a questionnaire, The 18th Sports Meeting of Jiangsu Province will be held in Huaian City,as the subject, studying the Provincial Games spread and influence of the tourism image of Huaian city. The questionnaire data were collected and analyzed, including the basic situation analysis, analysis of event dissemination of information, analysis of the tourism resources in Huaian City, from the visibility, reputation, satisfaction and other aspects of research on the spread of Huaian tourism image and influence. In view of the deficiency of the existing tourist information, scenic area construction is insufficient, lack of entertainment, to raise the city accessibility, multi-channel dissemination of tourism image design, high-quality tourist routes and other measures, the comprehensive development of tourism in Huaian city.
Keywords：Jiangsu province，The 18th Sports Meeting，The city of Huaian，Tourism image，Spread
目 录
1前言 3
2 基本情况分析 4
2.1研究对象和方法 4
2.2研究工具 4
2.3个人与家庭情况 4
2.4旅游意愿分析 5
2.4.1喜欢赛事情况 5
2.4.2旅游可能性与旅游人员分析 5
3赛事信息传播分析 6
3.1城内旅游形象传播分析 6
3.2城外旅游形象传播分析 7
3.3旅游知名度的传播 8
3.4 旅游美誉度的传播 8
3.5旅游资源信息分析 9
4旅游景区满意度分析 9
5乘数效应作用下的旅游形象发展对策 11
5.1改善交通，提高城市可进入性 12
5.2多渠道传播旅游形象 12
5.3以优质旅游线路传播旅游形象 13
结论 15
参考文献 16
致谢 17
附录A 18
1前言
近年来，旅游业发展迅速，旅游需求旺盛，旅游种类不断扩充，大事件也逐渐受到游客的关注，如省运会、世博会、F1国际赛事、花博会等。大事件旅游的发展涉及到举办地城市旅游形象的传播和影响，大事件的开展有助于提升举办城市的知名度、美誉度、认可度以及满意度。旅游形象即指该旅游资源在旅游者心中的评估，城市旅游形象传播的实质包括旅游形象的接受者，即游客，旅游形象传播者，即将旅游形象传播给旅游者的主体，旅游形象的传播方式即旅游形象得以传播的渠道。根据传播学中信息流动方式的不同，城市旅游形象传播可分为人内传播、人际传播、组织传播以及大众传播[1]。