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1997年1月8号，奇瑞汽车有限公司成立，于当年3月开始建设，在2008年改制成功，变为奇瑞汽车股份有限公司。奇瑞，与“cheery”同义，代表着不断进取、追求更高的信念，也可译为非常吉祥，非常如意，代表着祝福。其品牌标志乃奇瑞汽车股份有限公司英文Chery Automobile Corporation首字母CAC的缩写变形，人字化变形的A字象征着奇瑞以人为本、积极乐观、追求创新和乐于分享的正能量，凸显的A又代表了奇瑞追求卓越，勇争第一的信念与信心。
多年来，奇瑞公司的信念一直不变，十几年的挫折与历练，让它从一个在资金、技术、人材等方面都不占主导地位的企业，成为中国自主汽车的前列和代表性品牌，集汽车整车、动力总成和枢纽零部件的研发、试制、生产和销售于一体，是我国国内最大的自主品牌汽车制造企业，和华夏最大的乘用车出口企业，拥有自主研发生产能力[1]。奇瑞公司也不再只有奇瑞，还有瑞麒、威麟、开瑞等子品牌。一直以来不懈地努力，它的声誉也在不断提高，连任了9年的中国自主品牌销量冠军，一口气拿下了中国驰名商标的赞誉、国家科技进步奖一等奖和二等奖，以及《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”评定，在2010年又一次被认为是世界最具竞争力的中国公司之一，2011年品牌价值高达38个亿，第一次进入了中国品牌榜100强当中，众多证据显示奇瑞一直在发展。
自诞生之日起，奇瑞不断地摸索，积累经验，与时俱进，追求卓越，成功地打造了自己的品牌，在广大市场上拥有了自己的生存立足之地。
当然，奇瑞公司在发展的同时，也遭遇了很多波折。当前，自主汽车的市场占有率不断降低，这场变动，不单单波及了处于弱势的公司，前沿品牌包括奇瑞也在内。这是化整为零，返回一个品牌的好机会，奇瑞为更好的发展，正在积极地调整。同其他公司相比，奇瑞公司的知名度和认知度都较高，然而转化率和好感度却较低，转型困难，要生存下去，必须采取有效的措施，行动起来。
三、奇瑞营销策略
（一） 产品策略
品牌是以产品为基础的，它的创设，并不是短期就能实现的，离不开长期的维护和积极地开发，产品的优劣对品牌建立的进程有重大影响。一个低质量的产品，不入人心，产品品牌也必将走不远，走不长久。奇瑞公司有民用品牌的奇瑞，高端品牌的瑞麒，SUV品牌的威麟和低端车品牌的开瑞，产品笼盖多领域，针对不同消费人群，满足了各个细分市场的需求，定位准确，设计新颖，寓意深刻。
现下奇瑞公司实行战略转型，将逐步形成新的产品系列，重点推出艾瑞泽系、瑞虎系、风云系、新QQ系四系列产品。艾瑞泽7是变革后的第一步，向国际化标准和技术靠拢，采用灵性动感水流车身造型技术，加热型特高强度钢板，智能化主动安全系统，简介而沉稳，先进而时尚，安全而又舒适，是全新iAuto技术平台第一款量产车型。瑞虎5是全新iAuto技术第一款瑞虎系列产品，像家一样舒适的设计，智能交通娱乐系统，集安全、娱乐、舒适于一体。风云系主推E3、E5和新风云2，大师风塑车体，后备箱逃生功能，超大仓储，动感家轿，为奋斗一族所打造。新QQ时尚炫彩，超大空间，前笑脸，大眼睛，可爱憨厚，看一眼就爱上它。每款产品各有特点，都有其独特魅力。在安全上，更是做了很多冲撞实验来证明，并且提供了相关照片，直接而有力。调整后的银色钻石般的标志，更是奇瑞过硬的产品质量的代表和象征。