摘要随着网络团购的不断普及与发展，团购项目不断地多元化，团购也逐渐渗透到传统的休闲娱乐领域。本文首先介绍了娱乐产品网络团购的模式，操作流程，发展历程以现状，并分析了现阶段娱乐产品团购所存在的问题。其次设计并实施了问卷调查，并对调查结果进行了数据分析，总结娱乐产品的消费者需求特征。最后简单介绍市场营销4P理论，然后结合4P理论针对娱乐产品的现状以及存在的问题，对娱乐产品企业和团购网站提出了营销上建议与改进方法。58920

毕业论文关键词：娱乐产品团购；消费者行为；电子商务；4P理论

The analysis of entertainment products group buying and marketing strategy

Abstract With the continuous popularization and development of network group buying, the project has been persified, and the group buying has gradually infiltrated into the traditional leisure and entertainment fields. In this paper, we first introduce the entertainment network group purchase mode, operation process, development status, and analyzes the problems existing in the present stage entertainment products to buy and design and implementation of the survey, then to the investigation results of the data analysis, and then summarize entertainment products to the consumer demand. Then briefly introduces the marketing 4P theory, and then combined with the 4P theory for the current situation of entertainment products and the existing problems, the entertainment products business and group buying website put forward marketing suggestions and improvement methods.

Keywords: entertainment products group buying ; marketing strategy;

目录

0引言 1

1  娱乐产品网络团购介绍及发展现状 2

   1.1娱乐产品网络团购介绍 2

   1.2网络团购国内外现状分析 3

   1.3娱乐产品网络团购问题 5

2娱乐产品网络团购消费者行为特征调查与分析 6

   2.1市场调查方案设计与实施 6

   2.2调查数据分析 7

   2.3娱乐产品消费者需求特征分析 9

3基于4P理论娱乐产品网络团购营销策略的研究 11

   3.1 4P理论的概述 11

   3.2 4P理论在娱乐产品网络团购上的应用 12

结  论 15

致  谢 16

参考文献 17

0引言

2008年11月，全球首家团购网站——Groupon在美国诞生了，团购网站从此出现了。凭借经济全球化的浪潮，团购网站这种模式得以短期内在全球范围内蔓延开。2010年以来，如雨后春笋般地涌现出一批新兴的团购网网站，如今比较火的美团、大众点评、百度糯米团等都是其中的代表。在我国，团购网站首先兴起于北京、上海、深圳等大城市。而今，团购网站已经走进千家万户，成为一种日常的消费方式，改变着人们的日常消费行为。到2015年6月为止，我国Groupon模式的团购网站数量已经超过500多家了，年销售额超过15亿元。2015年7月23日，中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点[1]。智能手机的迅速普及以及移动互联支付手段的快速发展，为网络团购的发展提供了新的机遇。网络团购的快速发展，以及团购项目的日趋多元化，许多行业也纷纷涉足其中，娱乐产品就是其中之一。娱乐产品团购以其起步晚，发展比较快，形式比较新颖，吸引着大众的眼球，也引起了越来越多学者的关注。