摘 要：本文在分析河下古镇开发模式以及依云温泉的成功案例的指导下，综合运用实地考察法、访谈法以及SWOT分析法，从蒋坝镇的开发现状出发，分析其所具有的优势、劣势以及所面临的挑战和机遇，并从旅游定位、目标市场选择及具体项目策划方面有针对性的提出了一些建议和对策。 62679

毕业论文关键词：蒋坝镇，旅游开发，SWOT分析

Abstract：Based on the analysis of river town development pattern as well as the Evian spasuccess stories under the guidance, comprehensive use of investigation method,interview method and SWOT analysis method, starting from the current situation of the development of the analysis of the Jiang Ba Zhen, the advantages, disadvantages,opportunities and challenges, and from the target market selection and specific tourism projects positioning, planning and puts forward some suggestions and countermeasures. 

Keywords：Jiangbazhen, Tourism development，SWOT analysis

目   录  

1  前言 4

2  国内外小镇规划分析和经验借鉴 4

3  研究方法 5

3.1  SWOT分析法 5

3.2  实地考察法和访谈法 5

4  蒋坝旅游SWOT分析 5

4.1  蒋坝旅游SWOT分析之优势分析 5

4.2  蒋坝旅游SWOT分析之劣势分析 6

4.3  蒋坝旅游SWOT分析之机遇分析 7

4.4  蒋坝旅游SWOT分析之挑战分析 9

5  SWOT分析的指导意义及开发建议 10

6  结论 12

参考文献 13

致  谢 14

1  前言

随着国民经济的提升，人们的生活质量得到了普遍的提高，在保证日常的生活开销以外，越来越多的人拥有足够的资金去旅游，去体验不同的风韵，去探索未知的世界，去享受悠闲的时光。在众多旅游类型中，休闲度假旅游是近期发展速度最高且选择人数增长最显著的一项。在这样的经济效应背景下，以及家乡旅游资源与休闲旅游想匹配的特征，再加上县、镇政府已经开始为蒋坝镇旅游做出筹划与行动，所以我决定为家乡的建设做一份规划。

2  国内外小镇规划分析和经验借鉴

由于我国的古镇旅游起步较晚，对古镇旅游的相关研究始于上世纪80年代末。直到进入21世纪，古镇热潮的兴起，才引起学者们对古镇旅游的关注。从现有相关研究文献及论文的资料看，学者们起初对古镇的关注度从单一的区域旅游资源和古镇景观构造这些方面开始研究，到现在的结合资源学，市场学，管理学等对古镇进行全方位的研究。（1）韦祖庆、陈才佳通过分析黄姚古镇旅游可能会造成古镇生态环境的破坏，提出了要建立一个利益共同体，即旅游开发公司要与当地居民形成经济利益、政治利益、文化利益共同体，使双方实现经济共赢，并在保护古镇上承担相应的义务、职责。（2）徐森在《浅谈古镇保护》一文中提出了保护古镇要处理好古镇的保护与发展、开发的各种关系，同时要保持古镇建筑群体与生态环境间的协调关系。

从国外看，国外的古镇旅游发展历史较长，研究成果也很多。（1）安东尼( Antonia)等基于获益分析方法，对古镇旅游者和当地居民的研究，对科罗拉多州西南卡米尼奥斯风景名胜道沿线居民的调查显示，相比其他居民，西班牙裔居民显然更看重旅游发展对当地文化的裨益，并对加强管理以保持独特的文化氛围显示出更大的关注。（2）霍恩（Horn）等通过对新西兰罗托鲁和凯库拉的分析，认为研究社区历史和结构有助于更好地理解社区如何适应并参与管理旅游。（3）伯恩斯（Burns）等对西班牙内陆传统古镇古莱亚的调查表明，政府对新兴旅游地旅游动力开发的引导，有利于传统古镇旅游的可持续发展。