3  研究方法

3.1  SWOT分析法

所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

本次论文主要运用SWOT对蒋坝镇旅游作具体的分析。

3.2  实地考察法和访谈法

实地考察法，是从人类学中借用过来的定性研究方法。指为明白一个事物的真相，势态发展流程，而去实地进行直观的，局部进行详细的调查。

访谈法，就是研究性交谈，是以口头形式，根据被询问者的答复搜集客观的、不带偏见的事实材料，以准确地说明样本所要代表的总体的一种方式。

本次论文的实地考察点主要是蒋坝镇各大资源所在地、蒋坝政府及洪泽县旅游局，访谈人物有蒋坝镇镇长、蒋坝镇居委会主任、蒋坝小学校长以及部分居民。

4  蒋坝旅游SWOT分析

4.1  蒋坝旅游SWOT分析之优势分析

4.1.1  资源优势

（1）悠久的历史文化

蒋坝镇始于东汉，兴起北宋，建镇于明朝万历年间，是一个具有千年历史脉络的古镇。 境内古迹众多，其中文物保护单位8处，占全县的1/3。还有十余处即将申报各级文物保护单位。洪泽湖古堰、石工尾，五里碑已经成为世界文化遗产。

（2）丰富的水系资源

从地图上看，蒋坝是一个大的半岛，国家南水北调工程后我们就是四面环水的“岛镇”，水界即镇界。西临烟波浩淼的洪泽湖，南接入江水道，北连南水北调，东依入江水道与南水北调水系交汇处，四面环水，独一无二。

境域内尚有大河、温泉、入江水道、池塘等水元素；南水北调、三河闸等水利工程及随之而兴的渔文化，发展水乡小镇旅游较好。

（3）资源丰富，旅游开发季节限制小

按照《中华人民共和国旅游资源分类、调查与评价》，通过对蒋坝镇旅游资源进行实地调研和文献梳理，对本土资源进行统计，并根据实际情况对蒋坝镇旅游资源进行评价得出：蒋坝镇拥有淮河、洪泽湖、洪泽湖大堤三处五级景点；铁犀、三河闸、三河闸水利风景区、石工尾四处四级景点；咸水温泉矿井、古银杏、鹤鹭自然保护区等十一处三级景点以及八十多处一级、二级景点。可形成春看古镇，夏游大湖，秋赏民俗，冬泡温泉的旅游形势。源:自/优尔^-论,文'网·www.youerw.com/

蒋坝镇具有较好的自然风光基础，具有数量少，品质高的特点；其人文资源比较分散，但因数量众多，在丰度上远超自然旅游资源，可选择其中具有代表性的旅游资源进行开发，具有较大的潜力。

4.1.2  可进入性优势

小镇水路交通便捷：宁淮高速、环湖大道、原205国道以及彭果路、入江水道等连通各地。

4.1.3  旅游待开发现状

蒋坝镇虽然资源丰富，但由于经济一直处于落后的农业发展状态，一直没有开展旅游发展项目。但是从去年开始，政府出资将蒋坝镇正街的一条街“改头换面”，同意恢复了明清时期的建筑造型，小镇焕然一新。蒋坝镇政府及相关部门已经在为建设小镇旅游而准备。

4.2  蒋坝旅游SWOT分析之劣势分析