摘 要：随着市场经济的发展，商家、企业为了提升自己品牌形象或者宣传产品（或服务），不得不借助广告这一手段。现代广告是一种运用画面、音乐等效果刺激消费者的手段，促使消费者产生心理活动，最终产生消费行为。然而由于生产者或者广告商对广告内容夸大、不真实，使消费者不再信任产生疲劳、抵触心理，无疑广告疲劳给生产商带来不利的影响。本文以淮安市为背景，试图运用问卷调查方法考察和分析广告对消费者心理影响，发现广告疲劳现象的原因是由于广告信息的虚假性、内容没有创意、数量较多且播出时间段不合理，进而采取针对性的对策，指导人们正确应对广告的信息传播，使消费者与生产者（广告商）达到“双赢”的效果。67621

毕业论文关键词：淮安市，广告，疲劳，对策

Abstract：With the development of market economy, businesses and enterprises in order to enhance their brand image or promotional product (or service), to use this means of advertising. Modern advertising is a kind of methods to stimulate consumer such as use of images, music, prompt consumers to produce psychological activity, resulting in consumer behavior. But  producers or advertisers on the contents of advertisements exaggerate, not real, make consumers no longer trust produce fatigue, resistance, there is no doubt that advertising fatigue bring adverse impact to producers .Taking Huaian for background, try to use the questionnaire method to investigate and analyze the effect of advertising on consumers' psychology analysis advertising the cause of fatigue. Found  the cause of the advertising fatigue phenomenon is due to the advertising of the large number of falsity, content no ideas, information and broadcast time is not reasonable .And then adopt corresponding countermeasures, guiding people to respond the advertisement information dissemination correctly, make consumers and producers (advertisers) to achieve the "win-win" effect.

Keywords: Huaian, advertising, fatigue, measures

目 录

1  引言 3

2  广告疲劳的概念 3

2.1  广告疲劳的含义 3

2.2  广告疲劳的特征 3

3  淮安市消费者广告疲劳现象的问卷设计 4

3.1  问卷设计的内容 4

3.2  问卷调查过程 4

4  广告疲劳现象 5

4.1  问卷基本信息 5

4.2  广告疲劳原因 5

4.3  广告疲劳的行为反应 8

4.4  人们对广告疲劳的情感反应 8

5  如何消除广告疲劳 8

5.1  注重信息的诉求方式 8

5.2  提升法律意识，完善法律法规 9

5.3  广告创意是根本 9

结论 11

参考文献 12

致谢 13

附录 14

1  引言

广告在我们生活中一直扮演不可缺少的角色，而现代广告的主要目的是促进消费，只是不同企业、不同产品类型在广告的运用上差别很大。有些广告的制作是故事性的、有些则是简洁明了的，这在消费者接收信息过程中扮演者重要角色，决定着消费者是否愿意购买。现代化市场竞争日趋激烈，每个消费者每天都要接收到来自各种媒体数以万计的信息。特别是以电视和网络以及其他各种媒体的广告传播为主，广告以其独特的视觉冲击效果影响着消费者的消费观念和心理，盲目的数量增加、枯燥的内容宣传都会造成广告疲劳的形成，这对生产商（广告商）来说都是不利的。本文以淮安市为背景，试图运用问卷调查方法考察和分析广告对消费者心理影响，分析广告疲劳现象的原因，采取针对性的对策，指导人们正确应对广告的信息传播，使消费者与生产者（广告商）达到“双赢”的效果。论文网