2  广告疲劳的概念

2.1  广告疲劳的含义

什么是广告?广告运用独特的画面效果,故事情节等方式向目标人群宣传其产品(或服务),通过宣传优点及特色来激起消费者购买欲望。随着市场竞争的发展,我们发现电视广告播放的时间段日益增加,广告播放的时间也是不断增长,形形色色的广告“拥抱”着我们的生活,虽然丰富了我们的生活但是电视广告的质量却日趋下降,使观众对电视广告产生了审美疲劳。所谓审美疲劳,“具体表现为对审美对象的兴奋减弱,不再产生较强的美感,甚至对对象表示厌弃。”用心理学的原理来解释,“审美疲劳是指当刺激反复以同样的方式、强度和频率呈现的时候,反应就开始变弱”[1]。

2.2  广告疲劳的特征

2.2.1  广告疲劳的普遍性

随着现代信息时代的到来,全国的媒体数量、种类,不断增多。同样媒体作为广告的载体,它的发展也使得广告在不同层面上发展的更为迅速。广告的主要目的是推销某种商品,为了追求这样的目的,在不同的媒体中,要考虑到各方面的因素,所以,商家对不同媒体中的广告要求自然也不一样。电视、报纸、广告牌,仍然是商家做广告的主要方式。

报纸广告审美疲劳,即指读者在长久的读报过程中,对报纸广告所产生的厌倦心理,具体表现在三个方面,第一:读者对报纸广告的关注度降低;第二:读者对报纸广告的信任度降低;第三:报纸广告传播效果降低[2]。

同样,即使广告牌和电视广告技术发展迅速,我们不难发现,人们对广告的审美疲劳已然日益加剧。内容的单调,使得人们在这三者融合的产物下,对广告疲劳不断加深,所以,人们的广告疲劳已然成为常态。

2.2.2  广告疲劳的差异性

由于年龄、性别、文化程度等因素的影响,广告疲劳现象也存在一些差异性,这些是不可忽视的。现代高科技媒介发展迅猛,电视、网络这些媒介已进入大部分寻常百姓家中,青少年及一些上班族等中年人与之接触较多,因此每天接触的广告信息来源比较广,相对来说对广告信息排斥程度也高,而老年人相对喜欢慢节奏生活,每天空余时间用来锻炼休闲等,接触广告信息相对少,因此广告疲劳程度也会弱一点;至于未成年人多在学校生活、学习,接触大量广告的机会较少,因此他们的疲劳程度相对较低。在性别方面来说,女性不喜欢广告的人数高于男性消费者,现代高科技技术如手机等网络购物平台的发展,广告信息层出不穷,女性相对于男性来说接触量大,因此在面对大量信息传播时容易产生抵触等疲劳现象。文献综述

3  淮安市消费者广告疲劳现象的问卷设计

3.1  问卷设计的内容

本文以淮安市消费者为调查对象进行研究,从年龄、性别、文化程度等方面,来设计相关问题制成问卷。首先辨别消费者是否产生广告疲劳,可以通过相关问题如“您喜欢广告吗”或者“您在看电视过程中遇到插播广告时怎么做?”来分析。一般如果不喜欢广告,并且人数超过半成,可以判别大多数消费者已经产生疲劳现象。那么接下来通过以下四个问题来询问广告疲劳产生的原因:是因为数量多且频繁引起的;还是内容涉及虚假或夸大功效等原因导致人们对广告信任度降低;又或者是广告没有创意,不能吸引观看者进而产生疲劳的;还是播出时间段不合理,令人们产生厌恶。这样可以根据疲劳产生的原因来分析,运用相应的对策去解决或者规避广告疲劳。

上一篇:南通市土地利用变化及其生态效应研究
下一篇:溧阳地区大闸蟹品牌营销分析

旅游消费者权益的法律保...

旅游广告词现存问题及對策研究【3953字】

旅游广告研究综述【3584字】

联合分析法的邮轮旅游消...

房车旅游的消费者偏好研究

關于旅游消费者行为研究...

在线关键词广告推广手段...

我国风险投资的发展现状问题及对策分析

老年2型糖尿病患者运动疗...

张洁小说《无字》中的女性意识

麦秸秆还田和沼液灌溉对...

LiMn1-xFexPO4正极材料合成及充放电性能研究

ASP.net+sqlserver企业设备管理系统设计与开发

互联网教育”变革路径研究进展【7972字】

安康汉江网讯

网络语言“XX体”研究

新課改下小學语文洧效阅...