2  广告疲劳的概念

2.1  广告疲劳的含义

什么是广告？广告运用独特的画面效果，故事情节等方式向目标人群宣传其产品（或服务），通过宣传优点及特色来激起消费者购买欲望。随着市场竞争的发展，我们发现电视广告播放的时间段日益增加，广告播放的时间也是不断增长，形形色色的广告“拥抱”着我们的生活，虽然丰富了我们的生活但是电视广告的质量却日趋下降，使观众对电视广告产生了审美疲劳。所谓审美疲劳，“具体表现为对审美对象的兴奋减弱，不再产生较强的美感，甚至对对象表示厌弃。”用心理学的原理来解释，“审美疲劳是指当刺激反复以同样的方式、强度和频率呈现的时候，反应就开始变弱”[1]。

2.2  广告疲劳的特征

2.2.1  广告疲劳的普遍性

随着现代信息时代的到来，全国的媒体数量、种类，不断增多。同样媒体作为广告的载体，它的发展也使得广告在不同层面上发展的更为迅速。广告的主要目的是推销某种商品，为了追求这样的目的，在不同的媒体中，要考虑到各方面的因素，所以，商家对不同媒体中的广告要求自然也不一样。电视、报纸、广告牌，仍然是商家做广告的主要方式。

报纸广告审美疲劳，即指读者在长久的读报过程中，对报纸广告所产生的厌倦心理，具体表现在三个方面，第一：读者对报纸广告的关注度降低；第二：读者对报纸广告的信任度降低；第三：报纸广告传播效果降低[2]。

同样，即使广告牌和电视广告技术发展迅速，我们不难发现，人们对广告的审美疲劳已然日益加剧。内容的单调，使得人们在这三者融合的产物下，对广告疲劳不断加深，所以，人们的广告疲劳已然成为常态。

2.2.2  广告疲劳的差异性

由于年龄、性别、文化程度等因素的影响，广告疲劳现象也存在一些差异性，这些是不可忽视的。现代高科技媒介发展迅猛，电视、网络这些媒介已进入大部分寻常百姓家中，青少年及一些上班族等中年人与之接触较多，因此每天接触的广告信息来源比较广，相对来说对广告信息排斥程度也高，而老年人相对喜欢慢节奏生活，每天空余时间用来锻炼休闲等，接触广告信息相对少，因此广告疲劳程度也会弱一点；至于未成年人多在学校生活、学习，接触大量广告的机会较少，因此他们的疲劳程度相对较低。在性别方面来说，女性不喜欢广告的人数高于男性消费者，现代高科技技术如手机等网络购物平台的发展，广告信息层出不穷，女性相对于男性来说接触量大，因此在面对大量信息传播时容易产生抵触等疲劳现象。文献综述

3  淮安市消费者广告疲劳现象的问卷设计

3.1  问卷设计的内容

本文以淮安市消费者为调查对象进行研究，从年龄、性别、文化程度等方面，来设计相关问题制成问卷。首先辨别消费者是否产生广告疲劳，可以通过相关问题如“您喜欢广告吗”或者“您在看电视过程中遇到插播广告时怎么做？”来分析。一般如果不喜欢广告，并且人数超过半成，可以判别大多数消费者已经产生疲劳现象。那么接下来通过以下四个问题来询问广告疲劳产生的原因：是因为数量多且频繁引起的；还是内容涉及虚假或夸大功效等原因导致人们对广告信任度降低；又或者是广告没有创意，不能吸引观看者进而产生疲劳的；还是播出时间段不合理，令人们产生厌恶。这样可以根据疲劳产生的原因来分析，运用相应的对策去解决或者规避广告疲劳。