摘 要:本文首先对团购行为发生的背景进行研究，在中国网名越来越多的这一大前提下，参与团购的人数越来越多的现象得到了解释。消费者参与团购，无疑首先要对参与团购的平台进行选择，本文发现，影响消费者选择团购网站的因素主要包括商家提供的信息，团购网站本身提供的信息，网站的版面外观形象，推荐人的推荐以及对推荐人的信任程度，并围绕这五个方面设计调查问卷针对大学生群体发放问卷，收集数据，运用相关软件进行分析，对影响消费者选择的因素进行总结归纳，进而对团购网站提出建议。67627

毕业论文关键词： 网络团购，大学生，消费者，影响因素

Abstract：At first, this paper do research on  the background of group buying behavior, Netizens in China become more and more, The number of people to participate in group buying is also become more and more . this paper found  that the major factors that influence consumer choice group including the information provided by the merchant, The information provided by the group itself, site layout appearance image, referee's recommendation and the referee's trust, And around these five aspects ,a questionnaire designed questionnaire for college students groups,  collected data, Used relevant software for analysis, and summarizes the factors that affect consumer choice,  then ,puts forward Suggestions for group .

Keywords： Groupon buying, college students, consumers, factors

目 录

1  引言 3

2  团购影响因素 3

3  团购发展现状 4

3.1  网络团购的概念 4

3.2  网络团购的规模 4

4  问卷设计及发放 7

4.1  问卷的设计 7

4.2  问卷的发放 8

5  数据分析 8

5.1  描述性统计分析 8

5.2  问卷信度检验 9

5.3因子分析及命名 10

5.4  因子得分计算 12

6  对团购网站的建议 13

结论 15

参考文献 16

致谢 17

附录 18

1  引言

在网络、经济与科学技术高速发展的今天，人们的生活已经离不开电子商务。越来越多的人选择网上购物这一渠道，而网络团购作为一种网上购物的新模式，凭借其丰富的商品信息、多样精美的图片展示，方便快捷的在线沟通方式、新的支付手段和配送形式等吸引了大量的消费者。对于消费者来说，采用网络团购手段进行的消费是一种创新的消费模式。自从美国团购模式漂洋过海进入国内电子商务市场后，截至2012年5月，全国团购网站数量为2200家;“千团大战”拉开帷幕，在竞争如此激烈的情况下，到2013年12月，团购网站数量锐减至213家。时隔几个月，团800启动2014年第一轮团购网站数量的调研，发现团购网站存活数量缩减至200家以内，为176家。团购网站的发展日益成熟，对新兴事物接受较快的大学生群体，自然是参与网络团购大军中的主力军。网络上团购网站众多，本文对大学生进行问卷调查，获得了第一手资料并依据已有网上购物行为影响因素的实证研究，来对广大的大学生群体对团购网站的选择受哪些因素影响，展开探索与研究。