2  团购影响因素论文网

随着团购网站的发展，越来越多的人对团购这种消费模式展开了研究，本文通过阅读已有的文献，借鉴前人对团购网站选择影响因素的研究，基于已有的资料所述，本文作者认为，消费者在选择团购网站时受以下几个方面因素影响。

商家的影响。商家作为消费行为发生的客体，提供的产品质量，服务质量，价格等因素对消费者具有重要影响；团购网站的影响，虽然团购网站只是一个网上交易平台，它本身不为消费者提供具体的商品或服务，但是团购网站起着连接消费者和商家的作用，所以，团购网站提供的价格，服务，质量等也对消费者选择团购网站有影响；不仅如此，影响消费者选择的因素还包括团购网站的外在因素，比如，网站的版面设计，图片展示，打开链接的速度等；作为团购消费主体的消费者，具有社会性，消费者在选择团购网站时，推荐人的推荐，包括推荐人对该网站的了解程度，传递的信息的真实性等也具有一定影响。个人因素的影响，消费者本身对团购网站的偏好，有些人喜欢图片丰富的，有些人喜欢文字描述比较详尽的，有些人喜欢版面多的，有些人喜欢布局简洁的等。

本文为了了解消费者在选择团购网站时受什么因素影响，以大学生为研究对象，采用问卷调查的方法收集第一手数据，并对其进行整理分析，总结归纳，进而对团购网站的发展提供建议。

3  团购发展现状

3.1  网络团购的概念  

网络团购是网络购物的一种，是通过互联网将一定数量并且具有相同购买意向的消费者组织起来，以集体为单位同商家议价，以期获得折扣的消费模式。

3.2  网络团购的规模

3.2.1  网民规模

2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。如图1所示：

万人

图1中国网民规模和互联网普及率

3.2.2  团购

《报告》同样指出，到2014年12月为止，我国团购用户人数为1.73亿，较2013年底增加3200万人，增长率为22.7%，我国网民使用团购的比例从22.8%提升至26.6% 。与此同时，手机团购用户规模达到1.19亿，增长率为45.7%，手机团购的使用比例由16.3%提升至21.3% 。如图2所示：

图2 2013-2014年团购/手机团购用户规模及使用率

经过几年的快速进化，2014年团购网站形成了较为稳定的市场格局，美团网以56.6%的品牌渗透率位居行业首位。聚划算、大众点评团、糯米网相差不多，分别为33.4%、30.1%、25.9%，位居第二位至第四位。58团购以17.3%的渗透率位居第五位。如图3所示：文献综述

图3 2014年团购市场品牌渗透率

团购网站在创立初期仅扮演着信息中介的角色，但是以低价为诱惑吸引用户的发展模式具有先天结构缺陷，团购网站难以长期维系客户。面对2012-2013年团购行业资本市场遇冷的局面，团购网站纷纷谋求转型。

2014年，美团网在电影，餐饮等细分领域垂直发展，占据了团购行业领跑者的角色；拥有较为明显的地域优势和用户优势的糯米网于2014年被百度收购；横向发展在线预订、订餐服务、并且向婚嫁领域拓展的大众点评网也在2014年被腾讯注资。2015年团购网站会继续向O2O深化转型，借助移动终端结合LBS (Location Based Services, 它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。)拓展本地生活化服务市场。