摘要:随着我国经济的快速发展，经济体制改革的不断深入，食品企业发挥着极其重要的作用，由于特殊的经济地位，使其发展艰难。本文立足溧水中小食品企业的发展现状，从消费者的角度分析制定合适的营销策略的必要性，分析的视角主要为消费者偏好，企业发展状况，实施营销策略的意义，策略的局限性及解决方法等方面。经过研究分析,为企业提出合理的营销策略。提出了适合其发展的营销策略，帮助企业摆脱困境，拓宽市场，促进企业发展壮大，对提高企业的经济具有一定的现实意义。67871

毕业论文关键词：食品企业，营销策略，消费者

Abstract:With the rapid development of our country's economy, and the continuous further reform, food enterprise has played a more and more important role. However, its special economic status has caused great difficulties to its development. Based on the development status of the snack food enterprises in Lishui, this paper analyzes the necessity of suitable marketing from the perspective of consumers, mainly in terms of customers' preferences, the development status of enterprises, the meaning of implementing the marketing strategy, the limitation of the strategy and the solutions. Through the research and analysis, this paper puts forward reasonable marketing strategies for the company, which are appropriate for the development of the company. The strategies could help lift the enterprise out of plight, broaden its market, facilitate its development and growth and are of practical significance to promoting its economy. 

Keywords: food enterprise, marketing strategy, consumer 

目 录

1  引言 3

2  理论基础 3

2.1  营销策略的含义 3

2.2  营销策略的作用 3

3  常力蜂业有限公司的概况 3

4  常力蜂业有限公司营销中面临的问题 4

4.1  市场定位不明确 4

4.2  营销策划上存在误区 5

4.3  缺乏对消费者满意度的调查 6

5  常力蜂业有限公司的营销对策 6

5.1  明确公司的市场定位 6

5.2  制定合理的营销策略 7

5.3  制定消费者满意度调查 9

结 论 11

参考文献 12

致 谢 13

1  引言

随着我国经济实现了飞跃性的发展,使得人们的生活水平有了非常明显的提高，生活水平提高了，自然而然人们对食品的要求相比以前也有一定幅度的提高。当今社会，食品企业在日常生活中扮演着越来越重要的角色，从而导致食品行业的竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重。

以南京市为例，生产蜂蜜的厂商就不再少数，除了南京市溧水县常力蜂业有限公司以外，还有其它的厂商：如南京春天生物工程有限公司、南京老山药业股份有限公司、南京隆福源实业有限公司等，但每个公司的蜂蜜在本质上都大同小异。对于常力蜂业有限公司而言，要想在激烈的竞争之中开辟一片属于自己的天地，制定适合公司的营销策略则成为公司的头等大事。本篇文章就以常力蜂业有限公司的营销策略为研究对象，通过实地访问的方法，分析该公司在实行营销策略过程中存在的问题，并针对问题提出相应的解决办法，希望对常力蜂业有限公司销售额的提高有一定的帮助。