3.2.2 图片素材 19

3.2.3 视频素材 20

3.3 网络广告制作 21

3.3.1 片头动画 22

3.3.2 主页 25

3.3.3 产品特性 29

3.3.4 规格与包装 31

3.3.5 电视欣赏 34

3.3.6 更多资讯 35

3.3.7 背景音乐 37

4 结论 38

致谢 39

参考文献 40

1 绪论

随着互联网的迅速崛起，互联网已经成为人们日常生活传播信息和接受的信息的主要渠道并逐渐变成传统流通领域，网络广告也随之兴起。网络广告，简单来说就是通过网站上的横幅、文本链接、多媒体等方法传递给网民的一种高科技广告运作方式，与四大传统媒体（电视、报纸、杂志、广播）相比，有着得天独厚的优势，其优势可以分为以下几个方面：(1)覆盖面广，受众基数大，传播范围广(2)不受时间地域限制，效果持久(3)方式灵活，互动性强(4)分类检索，针对性强(5)制作简捷，成本低(6)受众数量可准确统计(7)强烈的感官性，因此近年来网络广告这种媒体传播方式备受各个层次企业的青睐，网络广告业日益展现出特有的魅力与广阔的前景。

1.1 课题的目的和意义

当时间跨入21世纪的第二个十年，电子商务已经成为世界关注的焦点。伴随电子商务的产生和发展，网络广告业应运诞生，成为继视频媒体、广播媒体、纸介媒体之后的“第四媒体”；此外，从2011年起由于国际金融危机的影响，在电视、报纸和杂志等传统媒体上投放的广告数量被大副削减，进而转型增加了网络广告的投放量，其中的优势也显而易见，即投放成本相对较低、投放更为精准。

互联网和移动技术的迅速增长，从根本上改变了人们接收商业信息的方式。 对于卖家和消费者来说，网络广告几乎是不可避免的。对网络广告的设计、吸引力和效果进行了大量的研究，与传统的购物渠道相比，互联网已经成为网民们寻找产品信息和购买产品的最爱。

据不完全统计，对于发布于互联网上的广告，受众占到约190国家、人数达到将近19.8亿人，所占国家人数之多令人为网络广告业的发展感到无限广阔的发展前景，而这个人数现正以每月百分之十的比例迅速增加。网络广告不受时间和地域的限制，传播给世界各地的网民。例如，电视剧有所谓的黄金档，电视广告也有相应的“黄金档”时间，许多商家为争夺这黄金时间让更多观众接受到信息而斥巨资，而这大部分的“黄金档”被大公司占据，一些财力不足却拥有好产品的商家被埋没无人问津，相比之下，网络广告没有时间之分。又如，传统广告的成本高昂，商家所花费的精力、人力和物力巨大，而后不得不对广告进行浓缩精简，从而导致有些广告时间过短不知所云，产品的价值不能完全得到体现，网络广告则不然，通过网站可以详细宣传公司的名称、现状、历史、所经营项目产品等相关信息，感兴趣的客户可以对该公司或产品做深入而全面的了解，有利于树立公司的整体形象，体现产品的价值和提高品牌知名度。