1.3.1文献研究法来`自^优尔论*文-网www.youerw.com

基于既往文献总体回顾的基础上，分析当前一点点奶茶营销策略的现状，并采取相对问题进行集中分析从而能够获取其产生原因，并结合实际提出切实可行的营销策略。

1.3.2问卷调查分析方法

由于改进方案的需要，论文需要运用问卷调查的方式对当前营销策略方面的问题进行总结分析，通过实际调查将进一步突出存在的问题，并揭示问题背后的深层次原因。

1.3.3理论分析与实践分析相结合的方法

在理论与实践的有效结合过程中，真正能够起到积极地结合在一起，而借助理论分析过程，可以为实践提供扎实地基础，在本课题中，对于奶茶市场的相关研究需要认真分析其理论特性，并结合实践成果进行集中展示。笔者将综合运用相关营销策略理论，在实证基础上提出改进方案。

借助以上整体思路，在研究中较为紧密地结合文献中的相关理论内容，以此来保证研究的客观真实。

论文具体研究思路及技术路线如图1.1所示：

论文研究思路图

1.4 研究创新点

本文研究的创新点，在于结合问卷调查、7P分析、SWOT分析以及PEST分析等多种分析、论证手段，从而使全文的论点更加清晰，也是全文研究后所得的研究结果更加科学和合理，且逻辑严密，它保证了全文研究的有效性。