在日益激烈的旅游市场，乡村旅游作为旅游业中主题最鲜明的行业，各个地方开发的乡村旅游出现同质化，乡村旅游点定位不准确，出现“东施效颦”的现象，景区不利用自身乡村特色优势，盲目的趋向市场，开发出相似的乡村旅游点。乡村旅游不仅要优速的发展，也要把握好旅游点的定位，抓住卖点，合理定位。泗阳要在发展乡村旅游的道路上要精准定位，提供定制服务，创新发展泗阳乡村旅游。

1.1 研究总结

虽然很多学者对乡村旅游的定位提出不同的定位角度，但是定位方向不够全面。国内关于乡村旅游定位研究的较少，研究的深度不高。本文主要讨论的是泗阳的乡村旅游定位研究，作为乡村旅游资源发达的小县城，依托不同的区位、资源与市场条件。泗阳的乡村旅游的发展可依托的一线大城市，县域旅游基础设施相对薄弱，市场理念相对落后，缺乏系统完善的县域乡村旅游定位分析。

1.2 研究意义

在理论意义方面，目前没有人研究关于泗阳乡村旅游定位，对于县域地区，虽然有资源优势，但是缺乏正确的理论指导也不能将乡村旅游资源变为最大利益。希望本篇文章对泗阳乡村旅游的发展带来理论指导，正确认识资源、市场、产品的优势，理性定位乡村旅游点。

在现实意义方面，一是希望正确的理论指导可以使泗阳的乡村旅游蓬勃发展，带动泗阳农村的经济发展，提高县域地区的旅游发展；二是通过合理定位扩大乡村旅游点的知名度和影响力。

2 泗阳乡村旅游发展现状文献综述

一是规模体量不断扩大。目前，泗阳共有全国农业旅游示范点1家、四星级乡村旅游点2家、三星级乡村旅游点2家、三星级农家乐2家。今年上半年，总投资5600万元的现代农业大观园全面启动建设，现已完成葡萄、桃子等采摘区建设，正在进行温室大棚改造和无土栽培；投资5000万元的新境界生态园，已完成采摘区、花卉园区建设，休闲会所建设完成主体工程；以总投资1000余万元的八堡村乡村旅游建设为代表的旅游特色村现逐渐成为我县乡村旅游的主力军。　　

 二是品牌创建不断深入。根据苏农园[2012]7号文件精神，完成平原林海全国休闲农业与乡村旅游示范点申报工作；根据苏建村[2012]201号文件精神，完成全县15个旅游特色村、8个涉旅乡镇调研，编制上报李口镇为省特色景观名镇、新袁于湾村为省特色景观名村；根据《关于申报2012年度旅游特色镇（村）的通知》精神，正在编制申报三庄乡为市特色旅游乡镇，八堡、杨集、于湾为市级特色旅游村。　　

三是产品结构不断优化。启动编制全县乡村旅游规划，初步形成两区、两翼（两区为城南生态文化体验区、林海湿地休闲观光区，两翼为汉文化乡村休闲旅游之翼、成子湖乡村旅游度假之翼）乡村旅游发展格局。以平原林海、大禾庄园为代表的四星级乡村旅游点，采摘、垂钓、自驾、农事体验等产品逐渐成熟，成为外地游客来我县乡村旅游的核心吸引力；以游泳、摸鱼、采摘等产品吸引了县内周边乡镇家庭前去游玩体验；以八堡、杨集、于湾等为代表的特色旅游乡村建设取得初步成效，成为我县乡村旅游产品结构的有力补充。　

3 研究方法

昂普模式（RMP）[8]是一种以产品为中心的旅游规划模式，该理论是吴必虎教授于1999年提出，是指在区域旅游开发应当从资源（Resource）、市场（Market）、产品（Product）三方面进行评价论证。该方法认为，首先要针对旅游地资源进行普查，然后在旅游地市场基础上建构特色旅游产品。也就是说从旅游资源调查评价、旅游市场分析和预测、旅游产品开发的路线制定发展战略。因此，RMP分析是在SWOT分析方法上的一个提升，较好地分析了差距化的旅游环境和旅游产品，是一种宏观的旅游业分析思路[9]。