摘要：汽车已成为人们日常生活中重要的交通工具之一，轮胎作为汽车必不可少的零部件，在使用中会有损毁的情况，轮胎的需求也随着汽车的普及不断的增长。本文是基于江苏泰兴市场进行问卷调查发现双星轮胎存在品牌销售渠道单一、品牌促销不全面等问题，据此提出拓宽品牌销售渠道、加强品牌推广、提升品牌个性等提升途径。71735

毕业论文关键词：轮胎,市场,品牌营销,品牌策略

Abstract: Cars have become one of the important means of transportation in people's dailylife.Tires as an essential part of the car in the use of the situation had been damaged. Tire demand has been growing with the popularity of the car . This article was based on Jiangsu Taixing market survey found that binary brand sales channels of a single problem, brand promotion  was comprehensive. This paper broaden the brand sales channels, strengthening the brand promotion, enhance the brand personality and so on promotion way.

Keywords：tire, market, brand marketing, brand strategy

目 录

1  引言 3

2  品牌营销理论 3

2.1双星轮胎的品牌设计分析 3

2.2双星轮胎的品牌推广分析 4

2.3双星轮胎的品牌定价分析 4

2.4双星轮胎的品牌服务与管理分析 4

3 双星品牌轮胎在江苏市场品牌营销状况 5

3.1双星集团简介 5

3.2双星轮胎在江苏省的营销状况 5

4 双星轮胎品牌营销分析——基于泰兴市场调查 6

4.1问卷调查基本信息 6

4.2问卷调查数据分析 7

5 双星轮胎品牌营销的提升途径 10

5.1拓宽品牌销售渠道 10

5.2加强品牌推广 11

5.3提升品牌个性 11

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

附 录 16

1  引言

江苏省是一个美丽富饶的省份，与安徽、浙江构成美丽的长江三角洲。长江三角洲物流发展迅速，其中汽车是主要的交通工具，而轮胎是汽车的主要零件，由于汽车数量不断增多,汽车对轮胎的需求也逐渐增大。正是这种因素营造了广阔的轮胎市场。江苏省的轮胎市场较大又较小，是一个矛盾又对立场面，你中有我，我中有你，交织错杂。本文是在这激烈竞争的江苏省市场下的研究，以双星轮胎在江苏泰兴为具体目标市场，运用问卷调查、访问调查等方式来收集有关数据，并分析调整双星轮胎在泰兴市具体的品牌营销策略。论文网

2  品牌营销理论

品牌是以识别产品以及其他产品并使它与竞争对手的产品区别开来的商业名称及其标志，品牌是由文字、符号、标记、图案和颜色等要素构成的。而品牌营销是使客户在市场营销形成对品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势而构建的高品位的营销理念，使消费者在选择购买轮胎时认准这个品牌，投资商选择与这个品牌合作。

2.1双星轮胎的品牌设计分析