双星旗下的子公司是青岛双星轮胎工业有限公司，在这子公司下面还设置了双星东风轮胎公司、青岛双星轮胎公司和双星中原轮胎公司。双星现在已经慢慢地以轮胎等产品为主要产业。公司产品主要有双星骏固、伊路顺、新远征、双星劲倍力、路路顺等品牌。现设备生产全钢载重子午轮胎，半钢轿车子午胎，农用轻卡轮胎以及巨型工业轮胎等产品。但是作为知名的轮胎生产企业，汇集全国各地顶尖轮胎研究者，本着“开发客户资源而不仅仅是开发产品”的理念，研发出让轮胎使用者更满意的轮胎。双星因参与了中国橡胶工业协会的制度，产品通过了ISO/TS16949质量管理体系认证。现在的双星已经与中国一汽、中国二汽、上汽、北汽、中国重汽、陕西重汽、力帆等中国主要的汽车厂建立了合作关系，成为他们的主要供应商之一。　　

2013年，双星集团以 “创国际化的企业集团”首要的发展目标；2014年1月，双星集团总部迁移到西海岸经济新区，；谱写二次创业的篇章；3月，“轮胎工业4.0样板工厂”和“轮胎生产智能化装备基地”在董家口奠基建设。在公司总裁汪海的领导下，双星把——为中华民族工业争气，为中国轮胎争光，作为自己的目标以及责任。双星企业的灵魂是——最大的行善积德就是提高产品质量。本着诚信为本，轮胎生产的每一个环节都要严格把控，创造自己独有特色的轮胎生产商！

3.2双星轮胎在江苏省的营销状况

江苏省地区是我国轮胎生产的主要基地之一，轮胎出口量约占全国出口量的15%。在这个市场上，普利斯通、锦湖、韩泰等都在江苏投资建厂并运营生产和销售，内资企业有如皋的双钱，徐州徐工，据统计2015年江苏一共出口轮胎24824万条，累计金额达到276200万美元。

然而，随着欧债危机的进一步加剧，贸易保护zhuyi的情绪化和欧盟相继推出了多项技术贸易壁垒措施，大大提高了我国轮胎出口的难度。使江苏省的轮胎出口总量出现一致的下滑，以致市场上一度出现轮胎饱和的状态，轮胎生产量多于轮胎需求量的市场局面[ ]。从2011年到现在，轮胎历史上出现价格只降不长的现象，普通的轮胎价格在原有价格的基础上降低35%，不三包轮胎更是雪上加霜，从原来的1600元一条，降到现在一条800元的。轮胎市场竞争更是无秩序化，大打价格战，销售体系杂乱无章，没有一个好的销售环境和销售体系。放大影响同行业和企业的健康发展。

根据行业内消息可知，双星轮胎在江苏省年销售量在5万条左右，销售额达到9000万。从这方面来看，双星轮胎在市场的销售量总体还是良好的。尽管如此，双星轮胎还是要在技术研发、产品开发、人才培养和品牌建设方面投入精力，从而专注自己品牌轮胎的研制，开发新的高端产品[ ]。

4 双星轮胎品牌营销分析——基于泰兴市场调查

4.1问卷调查基本信息

〈1〉调查目的。调查双星轮胎泰兴市场的品牌营销效果以及在销售活动中所产生的问题。对调查的每一个问题作出具体的分析，然后针对这些问题来提出解决方案。

〈2〉调查对象。修理工以及司机。年龄在20岁-55岁之间，调查这些人群主要是因为司机在跑长途或者是定期更换轮胎时，他们不会自己主动的上门购买轮胎，更换轮胎时，多数的司机所换轮胎的品牌主要是靠修理工去推荐，当然也会有少数司机有自己想要更换的品牌。所以在泰兴市修理工和司机是轮胎消费的主要人群，具有代表性。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

〈3〉调查地点。泰兴周围的汽车修理厂（黄桥、七圩、宣堡服务区等地）以及泰兴南门，主要原因是：这些地点修理厂能够有更多适合本次问卷调查的主要人群，调查对象较集中，方便调查，更容易获得样本信息且更能从他们口中了解更多有关轮胎的优缺点。