品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要部分，对企业的经营效果有着直接的关系，品牌的命名和设计是体现品牌整体概念的一项重要措施[ ]。正因为如此，许多企业非常重视企业品牌的命名以及设计。

双星轮胎在品牌以及商标设计上都有自己独特的寓意。DOUBLE STAR双星标志图片是在一个圆圈上，有两颗闪耀的巨星，英文字母“DOUBLE STAR”（双星）位居圆圈上方，圆圈的寓意为是地球，象征着身为公司的员工一起团结一心、奋进、向上，让双星产品遍布世界各地。而圆圈里的两颗星也有其他的含义： “东半球一颗星，西半球一颗星”，“企业一颗星，员工一颗星”， “年轻人一颗星，老年人一颗星”。       

2.2双星轮胎的品牌推广分析

推广就是运用各种途径和方法，是一件物品被大家广泛认知的过程，换句话说，推广就是让大家清晰的了解一件已经定型的物品。品牌推广并非是产品推广，这两者之间是有差别的。产品推广主要是指让消费者对产品自身功能或者性能方面产生一定的认知。而品牌推广不仅仅是让消费者了解产品，还要让消费者真正地了解这个品牌的特征，并进一步的认同、喜欢这个品牌的产品。

从传统的人员推销已远远跟不上如今发展迅速的科技时代了，人员推销的同时还需要利用网络，以及广告、促销、公关活动等途径来宣传并推广品牌。双星轮胎目前采用的主要是人员推销和促销活动来进行品牌推广，虽然这两种方法不是很前卫，但是通过这两种方法的交谈能够让许多对轮胎感兴趣的消费者了解更多有关双星品牌轮胎的特征。

2.3双星轮胎的品牌定价分析

价格策略是市场营销组合中最活跃的因素，它直接影响了生产企业及经销商的获利程度，价格的高低会对顾客购买决策产生一定的影响。根据调查，以1100R20的型号来说，2016年4月份江苏省国产轮胎的最新报价。

表1各品牌轮胎价格

轮胎品牌 价格

双星 1600

普利斯通 2000

佳通 1650

三角 1590

朝阳 1710

韩泰 1820

玲珑 1570

从表1来看，双星轮胎在轮胎市场是属于中等层次，对于国外品牌，双星轮胎具有一定的价格优势，而它与其他国产轮胎相比，双星轮胎在价格上相差不大。但是双星轮胎会不定期的举行轮胎促销活动，来吸引更多消费者的眼球。

2.4双星轮胎的品牌服务与管理分析

品牌服务就是指企业通过服务过程来满足消费者在经济活动中的心理需求的品牌形式[ ]。

在市场上，只要消费者购买双星轮胎，厂家或一级代理商会通知当地的双星直营店去送货上门，大大地缩短了顾客等待的时间。此外，如果消费者购买双星轮胎的三包胎，在三包胎的理赔的范围之内，只需在所在地的双星直营店更换即可,顾客无需返回购买地更换。双星除了与一汽集团等大型集团的合作上，采取的是厂家直接供货，其他方面都是寻找代理商，并且给其相应的劳务费。

3 双星品牌轮胎在江苏市场品牌营销状况文献综述

3.1双星集团简介

具有九十多年历史的双星集团有限责任公司是一个橡胶企业，山东省双星是一家国有企业的上市公司。在2002年以前，双星生产的产品主要是以运动鞋、服装等产品，2002-2013年的之间，全面改变企业的发展方向，2002年，双星集团把华青轮胎给收购了，在2005年，双星集团又合并了东风轮胎，实现了由制鞋业向轮胎业的转型由原来的服装类生产变成生产汽车轮胎。